ഹൈദരാബാദ് : ആപ്പിളിൻ്റെ പുതിയ ഐപാഡ് പ്രോയുടെ പരസ്യം വിവാദത്തിൽ. ടെക് ഭീമൻമാർ പുറത്തിറക്കിയ പരസ്യത്തിൽ, കലാകാരന്മാരും ഉപഭോക്‌താക്കളും വർഷങ്ങളായി ഉപയോഗിക്കുന്ന എല്ലാ ക്രിയേറ്റീവ് ഉപകരണങ്ങളെയും ഒരു ഹൈഡ്രോളിക് പ്രസ്സ് ഉപയോഗിച്ച് ചതയ്‌ക്കുന്നതും, ഹൈഡ്രോളിക് പ്രസ്സ് തുറക്കുമ്പോള്‍ ഐപാഡ് പ്രോ പ്രത്യക്ഷമാകുന്നതുമാണ് വീഡിയോയില്‍ കാണാന്‍ കഴിയുന്നത്. എന്നാല്‍ ഇത് മനുഷ്യാധ്വാനം കുറയ്ക്കുകയും സർഗാത്മകതയെ പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുന്നതിനുപകരം നശിപ്പിക്കുകയും ചെയ്യുമെന്നാണ് വിമര്‍ശനം. പരസ്യം വിവാദമായതോടെ ആപ്പിൾ കമ്പനിയുടെ മാർക്കറ്റിംഗ് കമ്മ്യൂണിക്കേഷൻസ് വൈസ് പ്രസിഡൻ്റ് ടോർ മൈഹ്രെൻ ആഡ് ഏജിൽ ക്ഷമാപണം നടത്തി.
എന്താണ് പരസ്യത്തിലൂടെ ആപ്പിൾ കാണിക്കുവാനാഗ്രഹിക്കുന്നത് ?
ആപ്പിളിൻ്റെ ഏറ്റവും പുതിയ ടാബ്‌ലെറ്റിൻ്റെ കഴിവുകൾ പ്രദർശിപ്പിക്കാനാണ് പരസ്യം ലക്ഷ്യമിടുന്നത്. ടെലിവിഷൻ ഷോകൾ കാണുവാനും സംഗീതം കേൾക്കുവാനും വീഡിയോ ഗെയിമുകൾ കളിക്കുവാനും ഐപാഡ് പ്രോ വഴി സാധിക്കുന്നു. ഉപകരണത്തിൻ്റെ ഹൈലൈറ്റ് അതിൻ്റെ സ്ലിംനെസ് ആണ്. പുതിയ ടാബ്‌ലെറ്റിൻ്റെ പിച്ച് വ്യക്‌തമാണ്. എന്നാൽ വിമർശകർ പരസ്യത്തെ "ടോൺ ഡെഫ്" എന്നാണ് വിശേഷിപ്പിച്ചത്. കാമ്പെയ്‌നിൻ്റെ നിർവ്വഹണം പ്രതീക്ഷയ്‌ക്കൊത്ത് ഉയരുന്നില്ലെന്ന് പല മാർക്കറ്റിംഗ് വിദഗ്‌ധരും അഭിപ്രായപ്പെട്ടു.
പരസ്യം തിരിച്ചടി നേരിട്ടതെന്തുകൊണ്ട് ?
നിർഭാഗ്യവശാൽ പല പ്രൊഫഷണലുകളും എഐ ടൂളുകൾ അവരുടെ ജോലി നിർവഹിക്കുന്നതിനെക്കുറിച്ച് പരിഭ്രാന്തരായിരിക്കുന്ന സമയത്താണ് പരസ്യം എത്തുന്നത്. ഒരു യന്ത്രത്താൽ സർഗാത്മകത കൊല്ലപ്പെട്ടുവെന്ന് പരസ്യം സൂചിപ്പിക്കുന്നതായി കാണുന്നവർക്ക് തോന്നി. പുതിയ പരസ്യം കാരണം ആപ്പിളിൻ്റെ പ്രശസ്തിക്ക് ഇടിവുണ്ടായി. ടെക്‌നോളജി എങ്ങനെ സർഗാത്മകതയെ പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുന്നതിനുപകരം നശിപ്പിക്കുന്നുവെന്നാണ് പരസ്യം കാണിക്കുന്നതെന്ന് പരാതിക്കാർ പറയുന്നു.
ക്രിയേറ്റീവ് മേഖലകളിലെ പലർക്കും മനുഷ്യ ജോലികൾ എഐ മാറ്റിസ്ഥാപിക്കുന്നതിനെക്കുറിച്ചുള്ള ഭയമാണ് ഈ വിമർശനത്തിന് ആക്കം കൂട്ടിയത്. മനുഷ്യാധ്വാനം കുറച്ച് ജനറേറ്റീവ് ആർട്ടിഫിഷ്യൽ ഇൻ്റലിജൻസിൻ്റെ സഹായത്തോടെ മാറ്റി സ്‌ഥാപിക്കാനുളള ഒരു മാർഗമായി സാങ്കേതികവിദ്യയെ ഉപയോഗപ്പെടുത്താനുളള പല ടെക്നോളജിയും ആപ്പിൾ കൊണ്ടുവന്നിട്ടുണ്ട്. അതിനൊപ്പം ആപ്പിളിൻ്റെ സമീപകാല പരസ്യം വന്നതോടുകൂടി ഈ പ്രശ്‌നത്തിന് ആക്കം കൂടി.
ആപ്പിളിൻ്റെ ക്ഷമാപണം