पठाणच्या निर्मात्यांनी 2 नोव्हेंबर रोजी आघाडीचा नायक शाहरुख खानच्या 57 व्या वाढदिवसानिमित्त चित्रपटाच्या टीझरचे अनावरण केले. प्रेक्षक पठाणच्या ट्रेलरच्या रिलीजच्या तारखेच्या अपडेटची वाट पाहत असताना, शाहरुखच्या कट्टर चाहत्यांसाठी निराशाजनक बातमी आली, ती म्हणजे - "आधी संगीत, ट्रेलर नंतर."
चित्रपटाच्या संगीताभोवतीचा उत्साह आणि हाईप दरम्यान, बेशरम रंग कमी झाला. टीझर लाँच झाल्यानंतर 40 दिवसांनंतर पठाणमधील पहिले गाणे रिलीज झाले आणि ते काही वेळात व्हायरल झाले. निर्मात्यांनी दिलेल्या वचनानुसार, गाण्यात दीपिका पदुकोण आणि शाहरुख त्यांच्या सर्वात ग्लॅमरस अवतारांमध्ये दिसले आहेत.
पठाणचा ट्रेलर लॉन्च होण्यापूर्वी प्रेक्षकांना चित्रपटातील दोन नेत्रदीपक गाणी अनुभवायला मिळणार आहेत. चित्रपटाच्या कथानकाला शक्य तितक्या जवळ ठेवण्याच्या धोरणाचा भाग म्हणून मेकर्स जानेवारीच्या पहिल्या आठवड्यापूर्वी पठाण चित्रपटा ट्रेलर रिलीज करणार नाहीत. पठाण, या चित्रपटात सलमान खानचा कॅमिओ देखील आहे. हा चित्रपट 25 जानेवारी रोजी हिंदी, तमिळ आणि तेलुगूमध्ये मोठ्या पडद्यावर येणार आहे.
चित्रपटातील दुसरे गाणे अद्याप लॉन्च केले गेले नाही परंतु त्यापूर्वी, निर्मात्यांना त्यांच्या मार्गावर येणार्‍या मोठ्या प्रतिक्रियांचा सामना करावा लागणार आहे. काठावरचे गट किंवा राजकीय पक्ष गाण्यावरून बखेडा निर्माण करण्याचा प्रयत्न करत आहेत. गंमत म्हणजे, बेशरम रंगाच्या समीक्षकांनी नकारात्मक प्रसिद्धीतून गाण्याच्या लोकप्रियतेत आपले योगदान दिले आहे. "आक्षेपार्ह", "अश्लील" आणि "प्रक्षोभक" असे लेबल असल्याने, या गाण्याला यूट्यूबवर आतापर्यंत 64 दशलक्ष व्ह्यूज ओलांडले आहेत.
विचित्र गोष्ट म्हणजे, सेंट्रल बोर्ड ऑफ फिल्म सर्टिफिकेशन (सीबीएफसी) ने मंजुरी दिल्यानंतर बेशरम रंगला आक्षेप घेतला जात आहे. हा ट्रेंड मात्र नवीन नाही. अलीकडच्या काळात, चित्रपट आणि चित्रपट तारे नैतिक पोलिसिंगचे सोपे लक्ष्य बनले आहेत. दोन वर्षांच्या महामारीचा फटका बसल्यानंतर जेव्हा चित्रपट उद्योग सामान्य स्थितीत आला होता, तेव्हा रक्षाबंधन, सम्राट पृथ्वीराज, लाल सिंग चड्ढा, लिगर, विक्रम वेध, ब्रह्मास्त्र यासारख्या चित्रपटांभोवती सोशल मीडियातून नकारात्मक ट्रेंड आणि ही बहिष्कार संस्कृती कशी बनत आहे हे दाखवून दिले.
दीपिका आणि शाहरुखच्या पोशाखांच्या रंगांपासून ते नृत्याच्या हालचालींपर्यंत संगीतकार जोडी विशाल-शेखर यांच्यावर फ्रेंच संगीतकार जैनची मेकेबा धून उचलल्याचा आरोप करण्यापर्यंत, मीडियामध्ये बेशरम रंगाभोवतीची झालेली बडबड फारशी सकारात्मक नाही. पण चाहते या वादामुळे बेफिकीर आहेत आणि पेप्पी डान्स नंबरचा आनंद घेत आहेत.
निर्मात्यांना देखील समर्थन मिळत आहे, परंतु प्रचंड प्रतिसादाच्या तुलनेत ते कमी आहे. समर्थकांच्या एका गटाचे म्हणणे आहे की कपडे आणि रंगामुळे निर्माण झालेला विरोध "क्षुल्लक" आहे आणि दीपिकाला या गाण्यासाठी ट्रोल केले जाणे हे गैरवर्तनाचे लक्षण आहे. दरम्यान, अभिनेता-राजकारणी प्रकाश राज हे बेशरम रंग वादामागील तर्कशक्तीवर प्रश्नचिन्ह उपस्थित करणारे जोरदार आवाज बनले आहेत.
बेशरम रंग लाँच होईपर्यंत पठाणने त्याच्याभोवती सकारात्मक गप्पा मारल्या होत्या. चित्रपटाने चार वेगवेगळ्या युनिट्सच्या रिलीझसह इंटरनेटवर तुफान हल्ला केला - तारखेची घोषणा करणारा व्हिडिओ, चित्रपटातील किंग खान आणि दीपिकाचा लूक आणि टीझर. आतापर्यंत लाँच झालेल्या चित्रपटाच्या प्रत्येक गोष्टीला सर्वानुमते सकारात्मक प्रतिसाद मिळाला. त्याच हाईपवर आधारित, निर्मात्यांनी एक प्रमोशनल रणनीती तयार केली आणि चाहत्यांना प्रथम चित्रपटाच्या संगीताने ट्रीट करण्याचा निर्णय घेतला.
चित्रपटाच्या प्रमोशनच्या बाबतीत किंग खानला मास्टरमाइंड मानले जाते. त्यांनेच आक्रमक जाहिरातींच्या कल्पनेने उद्योगाची ओळख करून दिली आहे. रुपेरी पडद्यापासून स्वतःला चार वर्ष दूर ठेवल्यानंतर शाहरुख खान पाठण चित्रपटातून पुनरागमन करत आहे. यावेळी शाहरुखने पठाणच्या प्रमोशनमध्ये नवे बदल करत पहिले गाणे बेशरम रंग रिलीज केले. मात्र या गाण्याने एका नव्या वादाला तोंड फुटले. आता आगामी काळात ट्रेलरच्या अगोदर गाण्यांचे लॉन्चिंग होईल की काय पाहावे लागेल.
पठाण हा पहिला चित्रपट नाही आणि दुर्दैवाने अनावश्‍यक टीकेचा सामना करणारा शेवटचाही चित्रपट ठरणार नाही. सोशल मीडियावरील उत्साही 'बॉयकॉट' कार्यकर्त्यांनी हल्ला करण्याची पद्धत चालू केली आहे परंतु कोलकाता आंतरराष्ट्रीय चित्रपट महोत्सवात (KIFF) शाहरुखने म्हटल्याप्रमाणे, "जगातील सकारात्मक लोक जिवंत आहेत."
हेही वाचा - इशान खट्टरचा अंडर वॉटर ट्रेनिंग व्हिडिओ पहा
