સિડની (ઓસ્ટ્રેલિયા): માતા-પિતા અસંખ્ય કારણોસર તેમના બાળકોની સામગ્રી શેર કરે છે, જેમાં મિત્રો અને પરિવાર સાથે જોડાવા અને માન્યતા અથવા સમર્થન મેળવવાનો સમાવેશ થાય છે. જો કે, કેટલાક વાલીઓ વ્યવસાયિક લાભ માટે પણ આ કરે છે. તેઓ તેમના બાળકોને સોશિયલ મીડિયા કિડફ્લ્યુન્સર્સ તરીકે મેનેજ કરે છે જે તેમને બ્રાન્ડ્સ સાથે કામ કરવા માટે અન્ય બાળકો (અને પુખ્ત વયના) માટે ઉત્પાદનોનું માર્કેટિંગ કરવાની મંજૂરી આપે છે.
બાળકોના શોષણ: ઓસ્ટ્રેલિયન કોમ્પિટિશન એન્ડ કન્ઝ્યુમર કમિશનના ડિજિટલ પ્લેટફોર્મ સર્વિસ ઈન્કવાયરી માટેના નવીનતમ વચગાળાના અહેવાલમાં કિડફ્લ્યુઅન્સર્સ સાથે સંબંધિત મુખ્ય મુદ્દાઓને સ્વીકારવામાં આવ્યા છે, જેમાં ગોપનીયતાની ચિંતાઓ અને સંભવિત શ્રમ શોષણના મુદ્દાઓનો સમાવેશ થાય છે. M/C જર્નલમાં તાજેતરમાં પ્રકાશિત થયેલ અમારું સંશોધન, આગળ દર્શાવે છે કે કેવી રીતે કિડફ્લુએન્સર સંસ્કૃતિ શક્ય બાળકોના શોષણ અને અન્ય ઘણી સમસ્યાઓ માટે દરવાજા ખોલે છે. આ જગ્યામાં નિયમનની સ્પષ્ટ જરૂરિયાત છે અને તેને હાંસલ કરવા માટે વિચારણા, સામૂહિક પ્રયાસની જરૂર પડશે.
શું YouTube એ વિશ્વની સૌથી લોકપ્રિય બેબીસીટર છે?
- 2019 માં ફોર્બ્સ સાથે વાત કરતાં, Yoola (એક મેનેજમેન્ટ કંપની જે ડિજિટલ ચાઈલ્ડ સ્ટાર્સનું પણ સંચાલન કરે છે) ના ચીફ એક્ઝિક્યુટિવ Eyal Baumel એ YouTube ને વિશ્વમાં સૌથી લોકપ્રિય બેબીસિટર તરીકે વર્ણવ્યું હતું. ત્યારથી, કોવિડ રોગચાળાએ બાળકો માટે સ્ક્રીનટાઇમમાં વધારો કર્યો છે, જેઓ સામાન્ય રીતે પુખ્ત વયના લોકો માટે લક્ષિત રમકડાં તેમજ અન્ય ઉત્પાદનોનું માર્કેટિંગ કરી રહ્યાં છે.
- બાળકો માટે ઉત્પાદન રેખાઓ એક મોટો વ્યવસાય છે. 2021 માં, વૈશ્વિક રમકડાંનું બજાર 2028 સુધીમાં લગભગ US$141 બિલિયનથી વધીને $230.6 બિલિયન થવાનો અંદાજ હતો. હવે YouTube kidfluencers રમકડાની સમીક્ષાઓ દ્વારા અન્ય બાળકો માટે રમકડાંનું માર્કેટિંગ કરતા જોવાનું સામાન્ય છે. પરંતુ આ વિડિઓઝ પરંપરાગત ઉત્પાદન સમીક્ષાઓ જેવી નથી. તે મેશ-અપ્સ છે જે ત્રણ મુખ્ય શૈલીઓ વચ્ચેની રેખાઓને અસ્પષ્ટ કરે છે: સમીક્ષાઓ, બ્રાન્ડેડ સામગ્રી અને મનોરંજન.
- સૌથી વધુ લોકપ્રિય રમકડાની સમીક્ષા ચેનલોમાં લાખો સબ્સ્ક્રાઇબર્સ છે, અને તેમના યજમાનો YouTubeના ટોચના કમાણી કરનારાઓમાંના કેટલાક છે. Ryan's World કદાચ આ શૈલીની સૌથી જાણીતી ચેનલ છે. રૂઢિચુસ્ત અંદાજો સૂચવે છે કે 10 વર્ષના રાયન કાનજીનો પરિવાર દર વર્ષે લગભગ US$25 મિલિયન કમાય છે.
ઇન્સ્ટાકિડ્સ વધી રહ્યા છે:
- YouTube (હવે ટેલિવિઝન કરતાં બાળકોમાં વધુ લોકપ્રિય) સિવાય, નોંધપાત્ર સંખ્યામાં બાળકો અને કિશોરો પણ Instagram પર સમય પસાર કરી રહ્યાં છે. બાળ સુરક્ષા સંસ્થા થોર્નના 2021ના અહેવાલ મુજબ, 13 વર્ષથી ઓછી ઉંમરના લગભગ 40% બાળકો (અમુક 750 ઇન્ટરવ્યુમાં)એ કહ્યું કે તેઓ Instagram નો ઉપયોગ કરશે. આ પ્લેટફોર્મ દેખીતી રીતે માત્ર 13 અને તેથી વધુ વયના લોકો માટે હોવા છતાં છે.
- અમારા તાજેતરના સંશોધન માટે, અમે 2023માં બાળક-થી-બાળક માર્કેટિંગની પ્રકૃતિને વધુ સારી રીતે સમજવા માટે બે ઓસ્ટ્રેલિયન પ્રભાવક ભાઈ-બહેનોના Instagram એકાઉન્ટનું વિશ્લેષણ કર્યું. Pixie Curtis, 11 વર્ષની ઉંમરે, Covid દરમિયાન તેણીની ઑનલાઇન રમકડાની દુકાન Pixie's Pix શરૂ કરી, જ્યારે રમકડાંનું વેચાણ વધ્યું. વૈશ્વિક સ્તરે. તેની માતા, PR ઉદ્યોગસાહસિક અને રિયાલિટી ટીવી પર્સનાલિટી રોક્સી જેસેન્કો દ્વારા સંચાલિત વ્યવસાય, Pixie's Bows દ્વારા હેર બોઝ વેચવામાં પ્રારંભિક સફળતા પછી આ આવ્યું.
- પિક્સીના ઈન્સ્ટાગ્રામ એકાઉન્ટ (જેના લગભગ 136,000 અનુયાયીઓ છે), અને તેના ભાઈ હન્ટરના (20,000 અનુયાયીઓ),નો ઉપયોગ પિક્સીના પિક્સ રમકડાં તેમજ અન્ય બ્રાન્ડ્સ અને ઉત્પાદનોના પ્રચાર માટે કરવામાં આવ્યો છે. અને પિક્સીએ તાજેતરમાં રમકડાની દુકાનના વ્યવસાયમાંથી નિવૃત્તિ લીધી હોવા છતાં, તેણીએ હેર બોઝની મૂળ લાઇન અને અન્ય બ્રાન્ડની સ્કીનકેર અને સૌંદર્ય ઉત્પાદનો સહિત ઉત્પાદનોને પ્રોત્સાહન આપવાનું ચાલુ રાખ્યું છે.
- અમારું સંશોધન ચિંતાના મુખ્ય ક્ષેત્રોને ઓળખે છે, જેમાં નીચેનાનો સમાવેશ થાય છે:
- કિડફ્લુઅન્સર્સ માટે ઑનલાઇન ગોપનીયતાનો અભાવ, જેમના જીવનના ઘણા પાસાઓ ઑનલાઇન પ્રસિદ્ધ થયા છે.
- બાળકોનું કોમોડિફિકેશન, અને તેમને ઉત્પાદનો અને સેવાઓનું વેચાણ કરવા માટે તૈયાર સંસ્કૃતિને સક્ષમ કરવી.
- રમકડાંનું લિંગ આધારિત માર્કેટિંગ અને છોકરીઓ માટે દેખાવ પર વધુ ધ્યાન કેન્દ્રિત કરવું (જે તેમના આત્મસન્માન માટે હાનિકારક હોઈ શકે છે).
- એડવર્ટોરિયલ્સ દ્વારા રમકડાં અને અન્ય ઉત્પાદનોનું સ્ટીલ્થ માર્કેટિંગ.
નિયમન હવે જરૂરી છે:
- અત્યાર સુધી, ફ્રાંસની સરકારે બાળ સોશિયલ મીડિયા પ્રભાવકોના શ્રમને નિયંત્રિત કરવા માટે મૂર્ત પગલાં લીધાં હોવાનું જણાય છે. ફ્રેન્ચ કાયદા હેઠળ, 16 વર્ષથી ઓછી ઉંમરના બાળકો માત્ર મર્યાદિત કલાકો જ કામ કરી શકે છે અને જ્યારે તેઓ 16 વર્ષના થાય ત્યારે તેમની કમાણી સુલભ બને તેવા એકાઉન્ટમાં સુરક્ષિત હોવી જોઈએ.
- ફ્રાન્સ શેરિંગ અને પેરેન્ટિંગના એક પોર્ટમેન્ટ્યુને નિયમન કરવા માટે કાયદા પર પણ વિચાર કરી રહ્યું છે જે સોશિયલ મીડિયા પર પોતાના બાળકો વિશે સતત સામગ્રી પોસ્ટ કરવાની પ્રથાનું વર્ણન કરે છે. યુ.એસ.માં, મનોરંજન ઉદ્યોગમાં બાળ મજૂરીનું નિયમન કરવા માટે 1939 માં કૂગન એક્ટ (બાળ સ્ટાર જેકી કૂગનના નામ પરથી નામ આપવામાં આવ્યું છે) કાયદામાં હસ્તાક્ષર કરવામાં આવ્યો હતો, પરંતુ બાળ સોશિયલ મીડિયા સ્ટાર્સ માટે કોઈ સમાન કાયદો ઘડવામાં આવ્યો નથી.
- તેમ છતાં, કિડફ્લ્યુન્સિંગની આસપાસની સમસ્યાઓ વિશ્વભરમાં ધ્યાન આકર્ષિત કરવાનું શરૂ કરી રહી છે. ગયા વર્ષે યુકે હાઉસ ઓફ કોમન્સના અહેવાલમાં એડવર્ટોરિયલ્સવાળા બાળકોને લક્ષ્ય બનાવતા પ્રભાવકોની અસરોની તપાસ કરવામાં આવી હતી, ખાસ કરીને જે જાહેરાતો હોવાની પોસ્ટની કોઈ જાહેરાત ન કરતા હોય.
- કમિટીએ યુવા લોકોની સોશિયલ મીડિયા સાક્ષરતાને પ્રોત્સાહન આપવા, પ્રભાવક માર્કેટિંગ માટે આચારસંહિતા વિકસાવવા અને યુકેની એડવર્ટાઈઝિંગ સ્ટાન્ડર્ડ્સ ઓથોરિટી અને કોમ્પિટિશન એન્ડ માર્કેટ્સ ઓથોરિટીની સત્તાઓને મજબૂત કરવા સહિત અનેક ભલામણો કરી હતી. પરિણામે, યુકેનું શિક્ષણ વિભાગ હવે બાળ પ્રભાવકો માટે રોજગાર સુરક્ષામાં સુધારો કરવાના કાયદાકીય માર્ગો શોધવા માટે ખુલ્લું છે.
નિયમનના અણધાર્યા પરિણામો:
- જાન્યુઆરીમાં, મેટા (ફેસબુક અને ઇન્સ્ટાગ્રામની પેરેન્ટ કંપની) એ યુથ સેફ્ટી એન્ડ વેલબીઇંગ પર તેની પ્રથમ સમિટ યોજી હતી. તે કદાચ આગળના પગ પર જવાનો પ્રયાસ કરી રહ્યું છે કારણ કે નિયમનકારો યુવાનોના સોશિયલ મીડિયાના ઉપયોગને લગતા મુદ્દાઓ પર પ્લેટફોર્મની તપાસ કરવાનું ચાલુ રાખે છે. પરંતુ કિડફ્લુએન્સર જગ્યામાં નિયમન કરવું સરળ રહેશે નહીં. માર્ચમાં, ઉટાહે માતાપિતાની સ્પષ્ટ સંમતિ વિના 18 વર્ષથી ઓછી ઉંમરના બાળકોને સોશિયલ મીડિયાની ઍક્સેસ અટકાવવા માટે કાયદા રજૂ કર્યા હતા પરંતુ ટીકાકારોએ સંભવિત નકારાત્મક પરિણામો તરફ ધ્યાન દોર્યું છે.
- કિશોરો મિત્રો અને ઑનલાઇન સપોર્ટ જૂથો સહિત મહત્વપૂર્ણ જોડાણો માટે સોશિયલ મીડિયાનો ઉપયોગ કરે છે. સંવેદનશીલ કિશોરો તેમના સાથીદારોના ઑનલાઇન સમર્થન વિના અલગ પડી શકે છે. તે ઉપરાંત, સોશિયલ મીડિયા બાળકોને આનંદ અને ઓળખની ભાવના પ્રદાન કરે છે. આને દૂર કરવાથી સારા કરતાં વધુ નુકસાન થઈ શકે છે. અસરકારક નિયમન કેવું દેખાશે તે નિર્ધારિત કરવા માટે વધુ કાર્યની જરૂર છે. બાળકોની સોશિયલ મીડિયા સાક્ષરતા વધારવા માટે માતા-પિતા અને શિક્ષકોની ભૂમિકા છે, ત્યારે ડિજિટલ પ્લેટફોર્મ અને વ્યવસાયોએ પણ આગળ વધવું જોઈએ.
