વોશિંગ્ટન: એક અભ્યાસ મુજબ, વાણિજ્યિક શિશુ ભોજન અને ફોર્મ્યુલા દૂધનું ઓનલાઈન માર્કેટિંગ (digital marketing) કરવામાં આવે છે. આ માર્કેટિંગ વ્યૂહરચનાઓ માતા પિતાની નબળી ખોરાકની આદતો (poor parental feeding habits) સાથે સંકળાયેલી છે. આ અભ્યાસ BMJ ગ્લોબલ હેલ્થ જર્નલમાં પ્રકાશિત થયો હતો.
તારણ: વ્યાપક ડિજિટલ માર્કેટિંગના સંપર્કમાં આવેલી માતાઓ પ્રથમ 6 મહિનામાં ફક્ત સ્તનપાન કરાવે તેવી શક્યતા ઓછી હતી અને તેમના બાળકોને પ્રોસેસ્ડ ફૂડ અને ખાંડયુક્ત પીણાં આપવાની શક્યતા વધુ હતી. તારણો દર્શાવે છે કે, સંશોધકોને નાના બાળકોના પોષણ અને આરોગ્યની સુરક્ષા માટે કડક નિયમોનું આહ્વાન કરવા માટે પ્રોત્સાહિત કરે છે. બ્રેસ્ટ મિલ્ક સબસ્ટિટ્યુટ્સના માર્કેટિંગની આંતરરાષ્ટ્રીય સંહિતા એ નિયત કરે છે કે, કોઈપણ માહિતીપ્રદ અને શૈક્ષણિક સામગ્રીમાં સ્તનપાનના ફાયદા અને શ્રેષ્ઠતા, તેમજ શિશુ સૂત્રના યોગ્ય ઉપયોગ માટેની સૂચનાઓ હોવી જોઈએ અને તેના ઉપયોગને આદર્શ બનાવતા દ્રશ્યો ન હોવા જોઈએ. સ્તન દૂધ અવેજી.
ખોરાકની પદ્ધતિઓનો અંદાજ: આ સંહિતા એ પણ જણાવે છે કે, કોઈ પણ કંપનીએ સગર્ભા સ્ત્રીઓ અથવા માતા પિતા અને સંભાળ રાખનારાઓ સાથે પ્રત્યક્ષ કે, પરોક્ષ સંપર્ક ન કરવો જોઈએ. જેમાં સોશિયલ મીડિયા ચેનલો પણ સામેલ છે. સંશોધકો 24 મહિનાથી ઓછી ઉંમરના શિશુઓ સાથે મેક્સીકન માતા પિતાના ફોર્મ્યુલા અને બેબી ફૂડના ડિજિટલ માર્કેટિંગ, આ ઉત્પાદનોની ખરીદી સાથેના જોડાણ અને સ્તનપાન અને પૂરક ખોરાકની પદ્ધતિઓનો અંદાજ કાઢવા માગતા હતા.
ફોર્મ્યુલા મિલ્ક: પેરેન્ટ્સ (1074) ને રાષ્ટ્રીય પ્રતિનિધિ બજાર સંશોધન પેનલમાંથી નિયુક્ત કરવામાં આવ્યા હતા અને બ્રાન્ડ્સ, ઉત્પાદનો અને ડિજિટલ પ્લેટફોર્મ વિશે સર્વેક્ષણ કરવામાં આવ્યું હતું. જ્યાં તેઓએ ડિસેમ્બર વર્ષ 2020 અને જાન્યુઆરી 2021 વચ્ચે ફોર્મ્યુલા મિલ્ક અને બેબી ફૂડ માટેની જાહેરાતો જોવાની જાણ કરી હતી. સર્વેમાં પ્રશ્નોનો સમાવેશ થાય છે કે, કેવી રીતે અને ખરીદીઓ શા માટે કરવામાં આવી હતી અને કેવી રીતે ફીડિંગ પ્રથાઓ ડિજિટલ માર્કેટિંગ દ્વારા પ્રભાવિત થઈ હતી. માતા પિતાનું કોડનું જ્ઞાન, ડિજિટલ માર્કેટિંગ નિયમો વિશેના તેમના મંતવ્યો અને શું જાહેરાતોએ તેમને એવું વિચારવા માટે બનાવ્યું કે, ફોર્મ્યુલા મિલ્ક અને કોમર્શિયલ બેબી ફૂડ માતાના દૂધ કરતાં વધુ સારા છે.
અભ્યાસ: ફોર્મ્યુલા અને બેબી ફૂડના ડિજિટલ માર્કેટિંગના એક્સપોઝરને સાપ્તાહિક આવર્તન તરીકે વર્ગીકૃત કરવામાં આવ્યું હતું કે, જેની સાથે માતાપિતાએ જાહેરાતોનું નિરીક્ષણ કર્યું હતું અને છેલ્લા મહિનામાં તેઓએ ઉત્પાદનોની સંખ્યાની જાણ કરી હતી. સહભાગીઓમાં લગભગ 2 તૃતીયાંશ (62 ટકા) મહિલાઓ હતી. સરેરાશ તેઓ 28 વર્ષના હતા અને તેમને 2 બાળકો હતા. જેમાંથી અડધાની ઉંમર 12 મહિનાથી ઓછી હતી. તેઓ મોટાભાગે ડિગ્રી લેવલ સુધી શિક્ષિત હતા અને પ્રમાણમાં સમૃદ્ધ હતા. ત્રીજા ભાગની માતાઓ (33 ટકા) માત્ર તેમના 6 મહિનાથી ઓછી ઉંમરના શિશુઓને સ્તનપાન કરાવતી હતી અને લગભગ અડધા (45 ટકા) 12 મહિના પછી સ્તનપાન ચાલુ રાખતી હતી.
ડિજિટલ માર્કેટિંગ: 23 મહિના સુધીના બાળકોમાં, 58 ટકાને ફોર્મ્યુલા દૂધ આપવામાં આવ્યું હતું, 43 ટકા લોકોએ ખાંડયુક્ત પીણાં લીધા હતા અને લગભગ ત્રણ ક્વાર્ટર (72 ટકા) એ સર્વેક્ષણના આગલા દિવસે પ્રોસેસ્ડ ખોરાક ખાધો હતો. પાછલા મહિના દરમિયાન, મોટાભાગના (82 ટકા) માતા પિતાએ જણાવ્યું હતું કે, તેઓએ ફોર્મ્યુલા મિલ્ક અથવા બેબી ફૂડ ખરીદ્યા છે. આપેલ મુખ્ય કારણો પોષક સામગ્રી (45 ટકા), સુવિધા (37 ટકા) અને શેલ્ફ લાઇફ (22.5 ટકા) હતા. એકંદરે 94 ટકા માતાપિતાએ અગાઉના મહિનામાં ઓછામાં ઓછી એક સાઇટ પર ડિજિટલ માર્કેટિંગ જોવાની જાણ કરી હતી. જેમાં 86 ટકા સાપ્તાહિક આવર્તનની જાણ કરે છે. માર્કેટિંગ મુખ્યત્વે સોશિયલ મીડિયા (77 ટકા) પર જોવામાં આવ્યું હતું.
માર્કેટિંગ ફોર્મ્યુલા: જાહેરાત કરાયેલ ઉત્પાદનોની સરેરાશ સંખ્યા 26 હતી. ડિજિટલ મીડિયા પર સૌથી વધુ જાહેરાત કરાયેલ ફોર્મ્યુલા શિશુ ફોર્મ્યુલા (0 થી 6 મહિના; 92 ટકા) અને વધતા જતા દૂધ (12 થી 36 મહિના; 89 ટકા) હતા. પોર્રીજ (77 ટકા) અને દહીં (71 ટકા) સૌથી સામાન્ય રીતે જાહેર કરાયેલા બાળકોના ખોરાક હતા. માત્ર 13 ટકા માતાપિતા કોડ વિશે જાણતા હતા. અને માત્ર અડધા (48 ટકા) ને લાગ્યું કે, માર્કેટિંગ ફોર્મ્યુલા અને બાળકના ખોરાક માટેના હાલના નિયમો અપૂરતા છે. લગભગ 55 ટકા લોકોને લાગ્યું કે, જાહેરાતમાં ફોર્મ્યુલાને માતાના દૂધની બરાબર અથવા વધુ સારી તરીકે દર્શાવવામાં આવી છે.
બેબી ફૂડ પ્રોડક્ટ્સ: 95 માતાપિતાને ઇન્ટરનેટ બ્રાઉઝ કરતી વખતે અથવા તેમની સોશિયલ મીડિયા અને સ્માર્ટફોન એપ્લિકેશન્સ તપાસતી વખતે તેમના મોબાઇલ ઉપકરણની ત્રણ 10 મિનિટની સ્ક્રીન રેકોર્ડિંગ કરવા માટે કહેવામાં આવ્યું હતું. દરેક રેકોર્ડિંગમાં જોવામાં આવતી ફોર્મ્યુલા અને બેબી ફૂડ પ્રોડક્ટ્સ માટેની જાહેરાતોની સંખ્યાની ગણતરી કરવામાં આવી હતી અને ઇરાદાપૂર્વકની અથવા અજાણતાં શોધ તરીકે વર્ગીકૃત કરવામાં આવી હતી.
બેબી ફૂડની જાહેરાત: 89 (94 ટકા) એ તેમના 30 મિનિટના રેકોર્ડિંગમાં ઓછામાં ઓછા એક ફોર્મ્યુલા અને બેબી ફૂડની જાહેરાત જોઈ, જેમાં દરેક રેકોર્ડિંગમાં ઈરાદાપૂર્વકની શોધ દરમિયાન સરેરાશ લગભગ 7 જાહેરાતો જોવા મળે છે અને અજાણતા શોધ દરમિયાન લગભગ 2. સૌથી વધુ જાહેરાત કરાયેલી પ્રોડક્ટ ગ્રોઇંગ અપ દૂધ (42 ટકા) હતી. જોકે શિશુ ફોર્મ્યુલા (0 થી 6 મહિના) માટેની જાહેરાતો પણ ઓળખવામાં આવી હતી (20 ટકા). દરેક રેકોર્ડિંગમાં, શિશુ સૂત્ર અથવા બેબી ફૂડ માટેની ઓછામાં ઓછી એક જાહેરાત ઓળખવામાં આવી હતી અને તે તમામ કોડના ઉલ્લંઘનો ધરાવે છે.
વ્યાવસાયિકોની સલાહ: આ મુખ્યત્વે સ્તનપાનની શ્રેષ્ઠતા (96 ટકા) વિશેના નિવેદનોની ગેરહાજરી હતી. અયોગ્ય ફોર્મ્યુલા તૈયારી (95 ટકા) ના જોખમો પર ચેતવણીઓનો અભાવ અથવા આ ઉત્પાદનોના ઉપયોગ વિશે આરોગ્ય વ્યાવસાયિકોની સલાહ લેવાની સલાહ (93.5 ટકા) અને વેબસાઇટ્સ, સોશિયલ મીડિયા અથવા તેમના ઉત્પાદનો ખરીદવા માટે લિંક્સ (70 ટકા) ની મુલાકાત લેવાનું આમંત્રણ. એકંદરે, જે માતા પિતાએ વધુ સંખ્યામાં જાહેરાતો જોવાની જાણ કરી હતી. તેઓ તેમના બાળકોને પ્રથમ 6 મહિનામાં સ્તનપાન કરાવવાની શક્યતા ઓછી સંખ્યાની જાણ કરતા 62 ટકા ઓછી હતી અને તેમને સ્તન અને અન્ય દૂધ પીવડાવવાની શક્યતા બમણી કરતાં વધુ હતી.
