मुंबई: विज्ञापन उद्योग की स्वनियामक इकाई भारतीय विज्ञापन मानक परिषद- ASCII ने सेलिब्रिटी की परिभाषा को और व्यापक कर दिया है. इसके तहत पांच लाख से ज्यादा फॉलोवर और 40 लाख रुपये से ज्यादा सालाना आय वाले 'इनफ्लूएंसर' को विज्ञापनों के लिए मशहूर हस्ती- Celebrity माना जाएगा. सोशल मीडिया मंचों पर अपने विचारों से दर्शकों या श्रोताओं के विचारों को प्रभावित करने वाले लोगों को Influencer कहा जाता है.
मशहूर हस्तियों को किसी ब्रांड का समर्थन करने के लिए 'साइन अप' करने से पहले उचित परिश्रम करके आवश्यकताओं का पालन करना होता है और ASCII द्वारा बुलाए जाने पर इसका सबूत भी पेश करना होता है और निषिद्ध वस्तुओं की बिक्री नहीं करनी होती है. ASCII के बुधवार को जारी एक बयान में कहा गया है कि परिभाषा की समीक्षा जरूरी हो गई थी क्योंकि हाल के वर्षों में Social Media Influencer ने बड़े पैमाने पर प्रभाव के नए केंद्र बनाए हैं.
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इसमें कहा गया है कि ऐतिहासिक रूप से, मशहूर Celebrities जो ब्रांडों को विश्वसनीयता प्रदान कर सकती हैं और बड़ी संख्या में लोगों को प्रभावित कर सकती हैं, उनमें बड़े पैमाने पर लोकप्रिय अभिनेता और खेल हस्तियां शामिल हैं. ASCII ने कहा कि दिशानिर्देशों का उल्लंघन आम बात है, और मानदंडों के बावजूद, वित्त वर्ष 2013 में मशहूर हस्तियों के 500 से अधिक भ्रामक Advertising पर कार्रवाई की गयी. Definition of celebrity influencer .
(भाषा)
