हैदराबाद:उन्नत मशीन लर्निंग और चेहरे की पहचान एल्गोरिदम का लाभ उठाने वाली डीपफेक तकनीक, 2017 में Reddit उपयोगकर्ता द्वारा लोकप्रिय होने के बाद से काफी विकसित हुई है. यह इनोवेशन अत्यधिक विश्वसनीय नकली वीडियो और ऑडियो रिकॉर्डिंग के निर्माण को सक्षम बनाता है, जो वैश्विक स्तर पर सूचना अखंडता, व्यक्तिगत गोपनीयता और लोकतांत्रिक प्रक्रियाओं के लिए अभूतपूर्व चुनौतियां पेश करता है.
डीपफेक दुरुपयोग की घटनाएं और इसके लोकतांत्रिक निहितार्थ
इसके मूल में, डीपफेक तकनीक का उपयोग दो प्राथमिक तरीकों से किया जाता है: 'डीपफेस' और 'डीपवॉइस'. डीपफेस में वीडियो में आभासी चेहरों का प्रतिस्थापन या निर्माण शामिल होता है, जबकि डीपवॉइस में आवाजों को बदला या नकल किया जाता है. इन प्रगतियों ने मीडिया निर्माण में नई संभावनाओं को खोल दिया है.
ऐसी सामग्री तैयार करने के लिए उपकरण पेश किए हैं, जिन्हें वास्तविक विषयों की उपस्थिति के बिना असंभव माना जाता था. प्रौद्योगिकी को विशेष रूप से विपणन क्षेत्र में लागू किया गया है, जहां यह टेलर स्विफ्ट, सेलेना गोमेज़, एलोन मस्क और जो रोगन जैसी मशहूर हस्तियों को शामिल करते हुए वैयक्तिकृत और आकर्षक सामग्री बनाता है, भले ही उनकी प्रत्यक्ष भागीदारी न हो.
ऐतिहासिक रूप से, फिल्म और टेलीविजन उद्योग ने वर्षों से इसी तरह की तकनीकों का उपयोग किया है, विशेष रूप से 'फास्ट एंड फ्यूरियस 7' में ब्रायन और 'रॉग वन' में लीया जैसी फिल्मों में भूमिकाओं के लिए मृत अभिनेताओं को पुनर्जीवित करने में. हालांकि, डीपफेक तकनीक न केवल मौजूदा चेहरों की नकल करने के लिए विकसित हुई है, बल्कि पूरी तरह से काल्पनिक लेकिन विश्वसनीय चेहरे बनाने के लिए भी विकसित हुई है.
यह विकास एआई की गहन सीखने की क्षमताओं में तेजी से प्रगति का प्रतीक है, जो मानव विशेषताओं के विस्तृत अध्ययन और मनोरंजन की अनुमति देता है, जिससे कल्पना और वास्तविकता के बीच की रेखाएं धुंधली हो जाती हैं. विपणन में इनोवेशन और रचनात्मकता की अपनी क्षमता के बावजूद, डीपफेक तकनीक का अनुप्रयोग पर्याप्त नैतिक दुविधाएं पैदा करता है.
प्राथमिक चिंता दर्शकों को धोखा देने, गलत सूचना फैलाने और मीडिया में विश्वास को कम करने की प्रौद्योगिकी की क्षमता के इर्द-गिर्द घूमती है. नैतिक विचार सार्वजनिक धारणा में हेरफेर करने या सहमति के बिना व्यक्तियों की समानता का फायदा उठाने के लिए इन उपकरणों के दुरुपयोग के अंतर्निहित जोखिम से उत्पन्न होते हैं.
डीपफेक के माध्यम से विपणन अभियानों में टेलर स्विफ्ट, सेलेना गोमेज़, एलोन मस्क और जो रोगन जैसी मशहूर हस्तियों की भागीदारी रचनात्मकता के लिए प्रौद्योगिकी के दोहन और इसके जिम्मेदार उपयोग को सुनिश्चित करने के बीच संतुलन की तत्काल आवश्यकता पर प्रकाश डालती है.
डीपफेक दुरुपयोग की उल्लेखनीय घटनाओं में 27 मार्च को रूस समर्थक सोशल मीडिया खातों द्वारा हेरफेर किए गए वीडियो का प्रसार शामिल है, जिसमें यूक्रेनी सैनिकों द्वारा मनगढ़ंत कदाचार का प्रदर्शन किया गया था. इसी तरह, रश्मिका मंदाना, कैटरीना कैफ, काजोल और आलिया भट्ट जैसी भारतीय अभिनेत्रियों के वायरल डीपफेक वीडियो ने कृत्रिम बुद्धिमत्ता से नुकसान की संभावना पर चिंता जताई है.
राजनीतिक क्षेत्र में, मार्च 2022 में यूक्रेनी राष्ट्रपति वलोडिमिर ज़ेलेंस्की के एक डीपफेक वीडियो ने भ्रामक रूप से आत्मसमर्पण के लिए एक कॉल का सुझाव दिया, जो भूराजनीतिक गलत सूचना में डीपफेक उपयोग के एक हाई-प्रोफाइल उदाहरण को चिह्नित करता है. जबकि डीपफेक तकनीक रचनात्मकता और विपणन में जुड़ाव के लिए अद्वितीय अवसर प्रदान करती है, यह महत्वपूर्ण नैतिक चुनौतियां भी पेश करती है.
इनोवेशन और हेरफेर के बीच की रेखा पतली है, और इस परिदृश्य को नेविगेट करने के लिए समाज पर संभावित प्रभावों, मीडिया में विश्वास और व्यक्तिगत अधिकारों के सम्मान पर सावधानीपूर्वक विचार करने की आवश्यकता है. मार्केटिंग में डीपफेक तकनीक का उद्भव उन दिशानिर्देशों और विनियमों को विकसित करने के महत्व को रेखांकित करता है, जो जिम्मेदार उपयोग को बढ़ावा देते हैं, यह सुनिश्चित करते हुए कि एआई में प्रगति डिजिटल सामग्री की प्रामाणिकता और अखंडता को कमजोर करने के बजाय बढ़ाने में मदद करती है.
मोंडेलेज़, आईटीसी और ज़ोमैटो जैसे उपभोक्ता ब्रांडों द्वारा डीपफेक तकनीक का अभिनव उपयोग विज्ञापन रणनीतियों में एक महत्वपूर्ण बदलाव का प्रतीक है, जिससे दर्शकों को शाहरुख खान, ऋतिक रोशन और सचिन तेंदुलकर जैसी प्रमुख हस्तियों के साथ बातचीत करने और सह-कलाकार होने की अनुमति मिलती है. यह विकास रचनात्मकता और प्रौद्योगिकी के मिश्रण को प्रदर्शित करता है, जो वैयक्तिकृत और आकर्षक विज्ञापनों के लिए नए रास्ते खोलता है.
मॉन्डेलेज़ ने, विशेष रूप से, कान्स लायंस फेस्टिवल ऑफ़ क्रिएटिविटी में उल्लेखनीय पहचान हासिल की, और भारत के पहले टाइटेनियम लायन सहित कई पुरस्कार हासिल किए. यह प्रशंसा इसके एआई-जनरेटेड कैडबरी विज्ञापन के लिए थी, जिसने स्थानीय दुकान मालिकों को शाहरुख खान के डीपफेक के साथ प्रदर्शित होने में सक्षम बनाया. अपने व्यवसाय के बारे में बुनियादी विवरण जमा करके, ये मालिक निःशुल्क वैयक्तिकृत विज्ञापन प्राप्त कर सकते हैं.
इस अभियान में उपयोग किए गए एआई ने विशेष रूप से स्थानीय स्टोर को बढ़ावा देने के लिए शाहरुख खान के चेहरे और आवाज का एक डीपफेक तैयार किया, जो अनुरूप और सार्थक विज्ञापन सामग्री बनाने में एआई की क्षमता को उजागर करता है. इसी तरह, ज़ोमैटो ने ऋतिक रोशन की विशेषता वाला एक विज्ञापन बनाने के लिए डीपफेक तकनीक का लाभ उठाया.
विज्ञापन में रोशन विभिन्न शहरों के जाने-माने रेस्तरां के विशिष्ट व्यंजनों की लालसा व्यक्त करते नजर आ रहे हैं. इस अभियान ने दर्शकों के फोन जीपीएस को उनके आसपास के शीर्ष व्यंजनों और रेस्तरां की पहचान करने के लिए चतुराई से एकीकृत किया, जिससे एक अनुकूलित नजरिये का अनुभव प्रदान किया गया, जो दर्शकों के स्थान को सीधे विज्ञापन की सामग्री से जोड़ता है.
आईटीसी ने #HarDilKiFantasy अभियान के लिए एआई क्रिएटिव कंपनी अकूल के साथ सहयोग के माध्यम से डीपफेक विज्ञापन क्षेत्र में भी प्रवेश किया. यह अभियान आईटीसी के सनफीस्ट डार्क फैंटेसी बिस्किट ब्रांड के लिए डिज़ाइन किया गया था और प्रतिभागियों को शाहरुख खान के साथ स्क्रीन साझा करने की अनुमति दी गई थी, जो मार्केटिंग में डीपफेक तकनीक के व्यापक अनुप्रयोगों का उदाहरण है.