حیدرآباد: تعارف: ڈیپ فیک ٹیکنالوجی کا ظہور
ڈیپ فیک ٹیکنالوجی جدید مشین لرننگ اور چہرے کی شناخت کے الگورتھم سے فائدہ اٹھاتی ہے۔ یہ 2017 میں ایک Reddit صارف کے ذریعہ مقبول ہونے کے بعد سے نمایاں طور پر تیار ہوئی ہے۔ یہ اختراع انتہائی قابل یقین جعلی ویڈیوز اور آڈیو ریکارڈنگز کی تخلیق کے قابل بناتی ہے، جس سے عالمی سطح پر معلومات کی سالمیت، ذاتی رازداری اور جمہوری عمل کے لیے بے مثال چیلنجز پیدا ہوتے ہیں۔
ڈیپ فیک کے غلط استعمال کے واقعات اور اس کے جمہوری مضمرات
ڈیپ فیک ٹیکنالوجی کو دو بنیادی طریقوں سے استعمال کیا جاتا ہے: "ڈیپ فیس" اور "ڈیپ وائسز"۔ ڈیپ فیسز میں ویڈیوز میں ورچوئل چہروں کی تبدیلی یا تخلیق شامل ہوتی ہے، جبکہ ڈیپ وائسز آوازوں کو تبدیل یا نقل کرتی ہیں۔ ان پیش رفتوں نے میڈیا کی تخلیق میں نئے امکانات کو کھول دیا ہے، جو مواد تیار کرنے کے لیے ٹولز پیش کرتے ہیں جو کبھی حقیقی مضامین کی موجودگی کے بغیر ناممکن سمجھا جاتا تھا۔
ٹیکنالوجی کو خاص طور پر مارکیٹنگ ڈومین میں لاگو کیا گیا ہے، جہاں یہ ذاتی نوعیت کا پرکشش مواد تخلیق کرتا ہے، جس میں مشہور شخصیات جیسے ٹیلر سوئفٹ، سیلینا گومز، ایلون مسک، اور جو روگن شامل ہیں، اگرچہ ان کی براہ راست شرکت کے بغیر ہو۔
تاریخی طور پر فلم اور ٹیلی ویژن کی صنعت نے برسوں سے اسی طرح کی ٹیکنالوجیز کا استعمال کیا ہے، خاص طور پر "فاسٹ اینڈ فیوریس 7" میں برائن اور "روگ ون" میں لیا جیسی فلموں میں کرداروں کے لیے فوت شدہ اداکاروں کو زندہ کیا۔ تاہم ڈیپ فیک ٹیکنالوجی نہ صرف موجودہ چہروں کی نقل تیار کرنے کے لیے تیار کی گئی ہے بلکہ مکمل طور پر خیالی لیکن قائل کرنے والے چہروں کو تخلیق کرنے کے لیے بھی تیار کی گئی ہے۔
یہ ارتقاء اے آئی کی گہری سیکھنے کی صلاحیتوں میں تیز رفتار ترقی کی نشاندہی کرتا ہے، جو انسانی خصوصیات کے تفصیلی مطالعہ اور تفریح کی اجازت دیتا ہے، اس طرح افسانے اور حقیقت کے درمیان خطوط کو دھندلا دیتا ہے۔
مارکیٹنگ میں جدت اور تخلیقی صلاحیتوں کے باوجود ڈیپ فیک ٹیکنالوجی کا اطلاق کافی اخلاقی مخمصے کو جنم دیتا ہے۔ بنیادی تشویش سامعین کو دھوکہ دینے، غلط معلومات پھیلانے اور میڈیا پر اعتماد کو کمزور کرنے کی ٹیکنالوجی کی صلاحیت کے گرد گھومتی ہے۔
اخلاقی تحفظات ان ٹولز کو غلط استعمال کرنے کے موروثی خطرے سے پیدا ہوتے ہیں تاکہ عوامی تاثرات میں ہیرا پھیری یا رضامندی کے بغیر افراد کی مشابہت کا استحصال کیا جا سکے۔ ڈیپ فیک کے ذریعے مارکیٹنگ کی مہموں میں ٹیلر سوئفٹ، سیلینا گومز، ایلون مسک اور جو روگن جیسی مشہور شخصیات کی شمولیت، تخلیقی صلاحیتوں کے لیے ٹیکنالوجی کو استعمال کرنے اور اس کے ذمہ دارانہ استعمال کو یقینی بنانے کے درمیان توازن کی اہم ضرورت کو اجاگر کرتی ہے۔
ڈیپ فیک کے غلط استعمال کے قابل ذکر واقعات میں 27 مارچ کو روس نواز سوشل میڈیا اکاؤنٹس کے ذریعے ہیرا پھیری کی ویڈیوز کا پھیلانا شامل ہے، جس میں یوکرین کے فوجیوں کی طرف سے من گھڑت بدتمیزی کی نمائش کی گئی ہے۔ اسی طرح بھارتی اداکاراؤں جیسے رشمیکا مندنا، کترینہ کیف، کاجول اور عالیہ بھٹ کی وائرل ڈیپ فیک ویڈیوز نے مصنوعی ذہانت کے نقصان کے امکانات پر تشویش کا اظہار کیا ہے۔
سیاسی میدان میں مارچ 2022 میں یوکرین کے صدر ولادیمیر زیلنسکی کی ایک ڈیپ فیک ویڈیو نے گمراہ کن طور پر ہتھیار ڈالنے کی کال تجویز کی، جو کہ جغرافیائی سیاسی غلط معلومات میں ڈیپ فیک کے استعمال کی ایک اعلیٰ مثال ہے۔
اگرچہ ڈیپ فیک ٹیکنالوجی تخلیقی صلاحیتوں اور مارکیٹنگ میں مشغولیت کے لیے بے مثال مواقع فراہم کرتی ہے، لیکن یہ اہم اخلاقی چیلنجز بھی پیش کرتی ہے۔ جدت طرازی اور ہیرا پھیری کے درمیان لائن پتلی ہے، اور اس منظر نامے کو نیویگیٹ کرنے کے لیے معاشرے پر ممکنہ اثرات، میڈیا پر اعتماد، اور انفرادی حقوق کے احترام پر غور کرنے کی ضرورت ہے۔
مارکیٹنگ میں ڈیپ فیک ٹیکنالوجی کا ظہور ذمہ دارانہ استعمال کو فروغ دینے والے رہنما خطوط اور ضوابط تیار کرنے کی اہمیت کو واضح کرتا ہے، اس بات کو یقینی بناتے ہوئے کہ اے آئی میں ہونے والی پیشرفت ڈیجیٹل مواد کی صداقت اور سالمیت کو نقصان پہنچانے کے بجائے بڑھانے کے لیے کام کرتی ہے۔
مونڈیلیز، آئی ٹی سی اور زومیٹو جیسے صارفین کے برانڈز کی طرف سے ڈیپ فیک ٹیکنالوجی کا جدید استعمال اشتہاری حکمت عملیوں میں ایک اہم تبدیلی کی نشاندہی کرتا ہے۔ جس سے ناظرین شاہ رخ خان، ہریتک روشن، اور سچن ٹنڈولکر جیسی نامور شخصیات کے ساتھ بات چیت کر سکتے ہیں۔ یہ ترقی تخلیقی صلاحیتوں اور ٹیکنالوجی کے امتزاج کو ظاہر کرتی ہے، جس سے ذاتی نوعیت کے اور پرکشش اشتہارات کے لیے نئی راہیں کھلتی ہیں۔
مونڈیلیز نے خاص طور پر کینز لائنز فیسٹیول آف کریٹیویٹی میں قابل ذکر پہچان حاصل کی۔ جس میں بھارت کے پہلے ٹائٹینیم شیر سمیت متعدد ایوارڈز حاصل کیے۔ یہ اعزاز اس کے اے آئی سے تیار کردہ کیڈبری کے اشتہار کے لیے تھا، جس نے مقامی دکانوں کے مالکان کو شاہ رخ خان کی ڈیپ فیک کے ساتھ نمایاں کرنے کے قابل بنایا۔
اپنے کاروبار کے بارے میں بنیادی تفصیلات جمع کروا کر، یہ مالکان مفت ذاتی نوعیت کا اشتہار حاصل کر سکتے ہیں۔ اس مہم میں استعمال ہونے والے اے آئی نے خاص طور پر مقامی اسٹور کو فروغ دینے کے لیے شاہ رخ خان کے چہرے اور آواز کا ایک گہرا نمونہ تیار کیا، جس سے موزوں اور بامعنی اشتہاری مواد بنانے میں اے آئی کی صلاحیت کو اجاگر کیا گیا۔
اسی طرح زوماٹو نے ڈیپ فیک ٹیکنالوجی کا فائدہ اٹھاتے ہوئے ایک اشتہار تیار کیا جس میں ریتک روشن شامل تھے۔ اشتہار میں ریتک روشن مختلف شہروں کے معروف ریستوراں کے مخصوص پکوانوں کی خواہش کا اظہار کرتے ہوئے نظر آ رہے ہیں۔ اس مہم نے ہوشیاری سے ناظرین کو مربوط کیا۔
فون جی پی ایس ان کے آس پاس کے بہترین پکوانوں اور ریستورانوں کی شناخت کرنے کے لیے، دیکھنے کا ایک حسب ضرورت تجربہ فراہم کرتا ہے جو سامعین کے مقام کو براہ راست اشتہار کے مواد سے جوڑتا ہے۔
آئی ٹی سی نے #HarDilKiFantasy مہم کے لیے اے آئی تخلیقی کمپنی اکوول کے ساتھ تعاون کے ذریعے ڈیپ فیک اشتہارات کی جگہ میں بھی داخل ہوا۔ یہ مہم آئی ٹی سی کے سنفیسٹ ڈارک فنٹیسی بسکٹ برانڈ کے لیے ڈیزائن کی گئی تھی اور اس نے شرکاء کو شاہ رخ خان کے ساتھ اسکرین کا اشتراک کرنے کی اجازت دی، جو مارکیٹنگ میں ڈیپ فیک ٹیکنالوجی کی وسیع پیمانے پر ایپلی کیشنز کی مزید مثال ہے۔
چونکہ برانڈز ڈیپ فیک ٹکنالوجی کے ذریعے اشتہارات کی حدود کی کھوج اور توسیع کرتے رہتے ہیں۔ قانونی تحفظات اور اخلاقی تحفظات سے متعلق سوالات پیدا ہوتے ہیں۔ ڈیپ فیک اشتہار بنانے میں رضامندی، کاپی رائٹ، اور غلط معلومات کے امکانات سے متعلق پیچیدہ مسائل کو نیویگیٹ کرنا شامل ہے۔
یہ جامع قانونی فریم ورک کی ضرورت پر زور دیتا ہے جو اشتہارات میں جدت اور تخلیقی صلاحیتوں کو فروغ دیتے ہوئے افراد اور برانڈز کے مفادات کا تحفظ کرتے ہیں۔ یہ توازن اس بات کو یقینی بنانے کے لیے اہم ہے کہ ڈیپ فیک ٹیکنالوجی کو ذمہ داری کے ساتھ استعمال کیا جا سکے۔ ڈیجیٹل مارکیٹنگ کی کوششوں میں اعتماد اور صداقت کو برقرار رکھا جائے۔
حکومتی ردعمل اور عوامی جذبات
بھارت میں، اس کے 760 ملین انٹرنیٹ صارفین کے ساتھ، جعلی ویڈیوز کے خلاف ایک اہم عوامی احتجاج نے حکومتی کارروائی کا اشارہ دیا ہے۔ آئی ٹی کے وزیر اشونی وشنو نے گہرے جعلی خطرے سے نمٹنے کے لیے آنے والے ضوابط کا اعلان کیا۔ الیکٹرانکس اور انفارمیشن ٹیکنالوجی کی وزارت کی 07 نومبر 2023 کی ایڈوائزری، آئی ٹی رولز 2021 کے مطابق غلط معلومات کی شناخت اور اس میں تخفیف کرنے کے لیے سوشل میڈیا کے ثالثوں کی ضرورت پر زور دیتی ہے۔
تکنیکی ترقی اور سماجی اثرات
GANs (Generative Adversarial Networks) اور مشین لرننگ کے ذریعے سہولت فراہم کی گئی ڈیپ فیک ٹیکنالوجی کی ترقی نے قائل کرنے والے ڈیپ فیکس کی تخلیق کو جمہوری بنا دیا ہے۔ جس سے ان کے پھیلاؤ کو بہت کم یا بغیر کوڈنگ کے علم کے قابل بنایا گیا ہے۔ تخلیق کی اس آسانی پرائیویسی، سکیورٹی اور ڈیجیٹل مواد کی صداقت پر گہرے اثرات ہیں۔
مزید مالی گھوٹالوں میں ڈیپ فیکس کا غلط استعمال، جیسا کہ میکافی نے رپورٹ کیا ہے، مالیاتی دھوکہ دہی کے ایک اہم خطرے کی نشاندہی کرتا ہے، جس میں اے آئی صوتی کلوننگ شامل ہے، رپورٹ میں کہا گیا ہے کہ ہندوستانی بالغ آبادی کے تقریباً 47 فیصد حصے نے کسی ایسے شخص کو تجربہ کیا ہے یا جانتے ہیں جنہوں نے کسی قسم کی اے آئی کا تجربہ کیا ہو۔
بین الاقوامی تعاون اور ریگولیٹری اقدامات
اے آئی کے بڑھتے ہوئے خطرات کے جواب میں، 29 ممالک بشمول امریکہ، کینیڈا، آسٹریلیا، چین، جرمنی، بھارت، اور یورپی یونین کے ممبران نے ڈیجیٹل پرسنل ڈیٹا پروٹیکشن ایکٹ 2023 کے ذریعے ممکنہ نقصانات کو کم کرنے کے لیے تعاون کا وعدہ کیا ہے۔ یہ ایکٹ حساس ذاتی ڈیٹا کی حفاظت اور افراد کی رازداری کو یقینی بنانے کے لیے سوشل میڈیا پلیٹ فارمز کے درمیان جوابدہی کی ضرورت پر زور دیتا ہے۔
جنوبی کوریا میں سنگکیونکوان یونیورسٹی کے محققین نے دنیا میں حقیقی ڈیپ فیکس کے سب سے بڑے اور متنوع ڈیٹاسیٹ کا مطالعہ کیا۔ رپورٹ میں کہا گیا ہے کہ 21 ممالک سے انگریزی، روسی، مینڈارن اور کورین زبانوں میں 2000 ڈیپ فیکس۔ ڈیپ فیکس یوٹیوب، ٹک ٹاک، ریڈٹ اور چینی ویڈیو شیئرنگ پلیٹ فارم بلی بیلی سے حاصل کیے گئے تھے۔
ابھرتے ہوئے چیلنجز اور تکنیکی حل
ڈفیوژن ماڈل ڈیپ فیکس اور جنریٹیو اے آئی کی تیز رفتار ترقی نئے چیلنجز پیش کرتی ہے، جس سے ڈیپ فیکس مزید حقیقت پسندانہ اور قابل رسائی بنتا ہے۔ سٹینفورڈ یونیورسٹی جیسے اداروں اور مائیکروسافٹ جیسی کمپنیوں نے غلط معلومات کا مقابلہ کرنے میں ٹیکنالوجی کے اہم کردار پر زور دیتے ہوئے ڈیپ فیکس کا پتہ لگانے اور سمجھنے میں مدد کے لیے ٹولز اور تعلیمی وسائل تیار کیے ہیں۔
نتیجہ: ایک لچک دار مستقبل کی طرف
جیسا کہ ڈیجیٹل منظر نامے کا ارتقاء جاری ہے، ڈیپ فیکس کا پھیلاؤ جمہوری سالمیت اور انفرادی رازداری کے تحفظ کے لیے قانونی، تکنیکی اور تعلیمی کوششوں کو یکجا کرتے ہوئے کثیر جہتی نقطہ نظر کا مطالبہ کرتا ہے۔
جنوبی کوریا میں سنگکیونکوان یونیورسٹی جیسے اداروں کے ماہرین کی مشترکہ تحقیق گہری جعلی رجحان کو سمجھنے اور اس کا مقابلہ کرنے میں عالمی کوششوں کی اہمیت کو اجاگر کرتی ہے۔ ڈیپ فیکس کی بڑھتی ہوئی نفاست کے ساتھ، ڈیجیٹل مواد کی صداقت کو برقرار رکھنے اور جمہوریت اور سلامتی کے بنیادی اصولوں کی حفاظت کرنا اس سے زیادہ اہم کبھی نہیں رہا۔
از : گوری شنکر مامیدی
نامور ٹیکنالوجی تجزیہ کار
