नई दिल्लीः आज विश्व तंबाकू निषेध दिवस है. आईसीएमआर-राष्ट्रीय कैंसर रोकथाम एवं अनुसंधान संस्थान द्वारा किए गए एक हालिया अध्ययन के अनुसार 2023 आईसीसी पुरुष क्रिकेट विश्व कप के दौरान ओवरों के बीच दिखाए जाने वाले लगभग 41 प्रतिशत विज्ञापन धुंआ रहित तम्बाकू के सरोगेट विज्ञापन थे.
विश्व तंबाकू निषेध दिवस हर साल 31 मई को तम्बाकू से होने वाली रोकी जा सकने वाली मृत्यु और बीमारी के बारे में जागरूकता बढ़ाने के लिए मनाया जाता है. इस वर्ष का विषय 'बच्चों को तम्बाकू उद्योग के हस्तक्षेप से बचाना' है.
बीएमजे में प्रकाशित अध्ययन से पता चला है कि तम्बाकू उद्योग धुंआ रहित तम्बाकू उत्पादों के सरोगेट विज्ञापन के माध्यम से नियामक नीतियों का उल्लंघन कर रहा है. यह इसलिए महत्वपूर्ण है क्योंकि भारत धुंआ रहित तम्बाकू उत्पादों का एक प्रमुख उत्पादक और उपभोक्ता है, जिसके 200 मिलियन से अधिक वयस्क उपयोगकर्ता हैं. अध्ययन में यह भी बताया गया है कि देश में धूम्रपान रहित तम्बाकू उत्पादों के कारण होने वाली लगभग 80 प्रतिशत मौतें भी होती हैं.
जबकि WHO फ्रेमवर्क कन्वेंशन ऑन टोबैको कंट्रोल (FCT) के अनुच्छेद 13, भारत के सिगरेट और अन्य तम्बाकू उत्पाद अधिनियम, 2003 (COTPA) प्रत्यक्ष और अप्रत्यक्ष तम्बाकू विज्ञापन, प्रचार और प्रायोजन (TAPS) पर प्रतिबंध लगाता है. तम्बाकू उद्योग धूम्रपान रहित तम्बाकू उत्पादों के प्रचार पर सालाना आधा बिलियन डॉलर खर्च करता है. अध्ययन में यह भी बताया गया है कि उद्योग 'खेलों में अप्रत्यक्ष और प्रत्यक्ष तम्बाकू उत्पाद प्रचार' करके 'TAPS प्रतिबंधों को दरकिनार करता है'.
पब्लिक हेल्थ फाउंडेशन ऑफ इंडिया में उपाध्यक्ष (शोध) प्रो. मोनिका अरोड़ा इस रणनीति को 'ब्रांड स्ट्रेचिंग' कहती हैं - एक मार्केटिंग रणनीति जिसमें उद्योग धूम्रपान रहित तम्बाकू उत्पाद को एक अलग उत्पाद श्रेणी में अच्छी तरह से विकसित छवि के साथ विपणन करता है.
प्रोफेसर ने कहा कि एफसीटीसी और सीओटीपीए नियमों के अलावा, भारत के केबल टेलीविजन नेटवर्क नियम, 1995 भी टीवी चैनलों को ऐसे विज्ञापन दिखाने से रोकते हैं जो प्रत्यक्ष या अप्रत्यक्ष रूप से सिगरेट और अन्य तंबाकू उत्पादों की बिक्री या खपत को बढ़ावा देते हैं.
उन्होंने आगे कहा कि 'इन धूम्ररहित तंबाकू उत्पादों को इलायची या पान मसाला के रूप में गैर-तंबाकू उत्पादों के रूप में विज्ञापित किया जा रहा है. जबकि, बाजार में उपलब्ध उनके प्राथमिक उत्पाद समान ब्रांड नामों वाले तंबाकू के प्रकार हैं और इनका व्यापक रूप से धूम्ररहित तंबाकू उत्पादों के रूप में उपयोग किया जाता है.'
'बॉलीवुड और खेल हस्तियों द्वारा इन उत्पादों का विज्ञापन करना चिंता का विषय है, क्योंकि इनके प्रशंसकों की संख्या बहुत अधिक है और किशोरों और युवाओं पर इनका प्रतिकूल प्रभाव पड़ता है, जो इन हस्तियों को अपना आदर्श मानते हैं.'
आंकड़ों के अनुसार, भारत में 266.8 मिलियन वयस्क तंबाकू उपयोगकर्ता हैं, जिनमें सिगरेट और बीड़ी पीने वाले और धूम्रपान रहित तंबाकू उपयोगकर्ता शामिल हैं जो ढीले रूप में उत्पाद खरीदते हैं.
'सार्वजनिक स्वास्थ्य विशेषज्ञ ने सीओटीपीए की धारा 5 के 'सख्ती से लागू किए जाने" का आह्वान किया, जो तंबाकू के विज्ञापन प्रचार और प्रायोजन के प्रत्यक्ष और अप्रत्यक्ष रूपों पर प्रतिबंध को रेखांकित करता है, ताकि 'धूम्रपान के ग्लैमराइजेशन के मुद्दे को प्रभावी ढंग से संबोधित किया जा सके.'
प्रो. मोनिका ने कहा, 'हमें स्कूलों में लक्षित अभियान शुरू करने की जरूरत है, ताकि बच्चों और किशोरों को स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म पर विज्ञापनों, फिल्मों और वेब सीरीज के माध्यम से अत्यधिक जोखिम के प्रभाव में धूम्रपान शुरू करने से रोका जा सके.'
