OTT market share in India : గతంలో సెలవు అంటే థియేటర్లకు వెళ్లడం లేదా వీసీఆర్‌లో ఇంటిల్లిపాదికీ ఇష్టమైన సినిమా చూసేవాళ్లు. మల్టీప్లెక్స్‌లు వచ్చాక ఈ రెండింటికి ఆదరణ కరవైంది. కొత్త సినిమాలు కూడా సాధ్యమైనంత త్వరగా విడుదలవుతున్న ఓటీటీ (ఓవర్‌ ది టాప్‌)లు ఇప్పుడు ప్రతి ఇంట్లోనూ తిష్ట వేస్తోంది. టీవీలోనే కాదు మొబైల్‌లోనూ కావాల్సిన పాత, కొత్త చిత్రాలను కోరుకున్నప్పుడు చూసుకునే వీలుండటం.. మల్టీప్లెక్స్‌లకు ఎసరు తెస్తోంది. 2018లో రూ.2590 కోట్ల స్థాయిలో ఉన్న ఓటీటీ పరిశ్రమ 2023 కల్లా రూ.11,944 కోట్ల స్థాయికి చేరుతుందని ఎస్‌బీఐ రీసెర్చ్‌ నివేదిక అంచనా వేసింది. ఇంకా ఆ నివేదికలో ఏముందంటే..
ఓటీటీ మార్కెట్ 36 శాతం సమ్మిళిత వార్షిక వృద్ధి రేటు నమోదు చేస్తోంది. 1980ల్లో వీసీఆర్‌ పరిశ్రమ కూడా ఇలాగే రాణించింది. 2000 సంవత్సరం తరవాత నగరాలు, పట్టణ ప్రాంతాల్లో మల్టీప్లెక్స్‌లు భారీగా రావడంతో వీసీఆర్‌లకు ఆదరణ తగ్గింది. ఇప్పటికే వినోద పరిశ్రమలో 7-9 శాతం వాటా, ఆదాయాన్ని ఓటీటీ రంగం సంపాదిస్తోంది. 40కి పైగా ఓటీటీ సంస్థలు అన్ని భాషల్లోనూ మంచి కంటెంట్‌ను పంచుతూ స్థిరంగా వృద్ధి బాట పడుతున్నాయి.
ఇంటర్నెట్‌ వేగం వల్లే
OTT subscribers in India : ప్రస్తుతం 45 కోట్ల మంది ఓటీటీ వినియోగదార్లు దేశంలో ఉన్నారు. 2023 చివరికల్లా వీరి సంఖ్య 50 కోట్లకు చేరొచ్చు. వేగవంతమైన మొబైల్‌ ఇంటర్నెట్‌ అందుబాటు ధరలో లభ్యం కావడం; ఇంటర్నెట్‌ వినియోగదార్ల సంఖ్య రెట్టింపు కావడం; డిజిటల్‌ చెల్లింపులను అందిపుచ్చుకోవడం; డిస్నీ హాట్‌స్టార్‌ వంటి అంతర్జాతీయ సంస్థలు తగ్గింపు ధరలను ప్రకటించడం.. ఇలా అన్ని కారణాలూ కలిసి ఓటీటీ వినియోగదార్లను అమాంతం పెంచేశాయి.
ఈ సంస్థలన్నీ అమెరికాతో పోలిస్తే 70-90 శాతం మేర చౌక పథకాలను ఇక్కడ అందిస్తున్నాయని నివేదిక తెలిపింది. సోనీలివ్‌ వూట్‌, జీ5, ఆల్ట్‌బాలాజీ, హాయ్‌చాయ్‌ వంటి ప్రాంతీయ కంపెనీలు సైతం ఓటీటీని ఆక్రమిస్తున్నాయి.