ਵਾਸ਼ਿੰਗਟਨ: ਫੇਸਬੁੱਕ ਦੀ ਮੂਲ ਕੰਪਨੀ ਮੇਟਾ ਨੇ ਕਿਹਾ ਕਿ ਅਮਰੀਕਾ ਦੀਆਂ ਮੱਧਕਾਲੀ ਚੋਣਾਂ ਤੋਂ ਕੁਝ ਮਹੀਨੇ ਪਹਿਲਾਂ ਉਹ ਜਨਤਕ ਤੌਰ 'ਤੇ ਇਹ ਖੁਲਾਸਾ ਕਰਨਾ ਸ਼ੁਰੂ ਕਰ ਦੇਵੇਗੀ ਕਿ ਕਿਵੇਂ ਵਿਗਿਆਪਨਕਰਤਾ ਸਿਆਸੀ ਵਿਗਿਆਪਨਾਂ ਨਾਲ ਲੋਕਾਂ ਨੂੰ ਨਿਸ਼ਾਨਾ ਬਣਾਉਂਦੇ ਹਨ। ਇਹ ਘੋਸ਼ਣਾ ਸਾਲਾਂ ਦੀ ਆਲੋਚਨਾ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਆਈ ਹੈ ਕਿ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਇਸ ਗੱਲ 'ਤੇ ਬਹੁਤ ਜ਼ਿਆਦਾ ਸਪੱਸ਼ਟ ਹਨ ਕਿ ਕਿਵੇਂ ਮੁਹਿੰਮਾਂ, ਵਿਸ਼ੇਸ਼ ਹਿੱਤ ਸਮੂਹ ਅਤੇ ਸਿਆਸਤਦਾਨ ਇਸ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਵੋਟਰਾਂ ਨੂੰ ਧਰੁਵੀਕਰਨ, ਵੰਡ ਜਾਂ ਗੁੰਮਰਾਹਕੁੰਨ ਸੰਦੇਸ਼ਾਂ ਵਾਲੇ ਲੋਕਾਂ ਦੇ ਇੱਕ ਛੋਟੇ ਸਮੂਹ ਨੂੰ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਕਰਨ ਲਈ ਕਰਦੇ ਹਨ।
ਇੰਸਟਾਗ੍ਰਾਮ ਦੇ ਮਾਲਕ, ਮੇਟਾ ਨੇ ਜੁਲਾਈ ਵਿੱਚ ਕਿਹਾ ਕਿ ਇਹ ਜਨਸੰਖਿਆ ਅਤੇ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦੀਆਂ ਰੁਚੀਆਂ 'ਤੇ ਵੇਰਵੇ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਨਾ ਸ਼ੁਰੂ ਕਰ ਦੇਵੇਗਾ, ਜਿਸ ਨੂੰ ਇਹ ਆਪਣੇ ਦੋ ਪ੍ਰਾਇਮਰੀ ਸੋਸ਼ਲ ਨੈਟਵਰਕਸ 'ਤੇ ਚੱਲ ਰਹੇ ਵਿਗਿਆਪਨਾਂ ਨਾਲ ਨਿਸ਼ਾਨਾ ਬਣਾਉਂਦਾ ਹੈ। ਕੰਪਨੀ ਇਹ ਵੀ ਦੱਸੇਗੀ ਕਿ ਕੁਝ ਰਾਜਾਂ ਵਿੱਚ ਲੋਕਾਂ ਨੂੰ ਨਿਸ਼ਾਨਾ ਬਣਾਉਣ ਲਈ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦੇਣ ਵਾਲਿਆਂ ਨੇ ਕਿੰਨਾ ਖਰਚ ਕੀਤਾ। ਮੈਟਾ ਦੀ ਵੈੱਬਸਾਈਟ 'ਤੇ ਪੋਸਟ ਕੀਤੇ ਗਏ ਇੱਕ ਬਿਆਨ ਵਿੱਚ ਜੈਫ ਕਿੰਗ ਨੇ ਲਿਖਿਆ ਕਿ ਸਮਾਜਕ ਮੁੱਦਿਆਂ, ਚੋਣਾਂ ਅਤੇ ਰਾਜਨੀਤੀ ਬਾਰੇ ਚੱਲਣ ਵਾਲੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ 'ਤੇ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਣ ਅਤੇ ਰਿਪੋਰਟਿੰਗ ਲਈ ਵਿਗਿਆਪਨਦਾਤਾ ਨੂੰ ਨਿਸ਼ਾਨਾ ਬਣਾਉਣ ਦੇ ਮਾਪਦੰਡ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਕੇ, ਅਸੀਂ ਲੋਕਾਂ ਦੀ ਸਾਡੀ ਤਕਨਾਲੋਜੀ 'ਤੇ ਸੰਭਾਵੀ ਵੋਟਰਾਂ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚਣ ਵਿੱਚ ਮਦਦ ਕਰ ਰਹੇ ਹਾਂ, ਉਮੀਦ ਹੈ ਕਿ ਤੁਹਾਨੂੰ ਬਿਹਤਰ ਸਮਝਣ ਵਿੱਚ ਮਦਦ ਕਰਨ ਦੀ ਉਮੀਦ ਹੈ।
ਨਵੇਂ ਵੇਰਵੇ ਇਸ ਗੱਲ 'ਤੇ ਧਿਆਨ ਕੇਂਦਰਿਤ ਕਰਨਗੇ ਕਿ ਕਿਵੇਂ ਸਿਆਸਤਦਾਨ ਲੋਕਾਂ ਦੇ ਕੁਝ ਸਮੂਹਾਂ ਵਿੱਚ ਗੁੰਮਰਾਹਕੁੰਨ ਜਾਂ ਵਿਵਾਦਪੂਰਨ ਸਿਆਸੀ ਸੰਦੇਸ਼ ਫੈਲਾਉਂਦੇ ਹਨ। ਉਦਾਹਰਨ ਲਈ ਐਡਵੋਕੇਸੀ ਗਰੁੱਪਾਂ ਅਤੇ ਡੈਮੋਕਰੇਟਸ ਨੇ ਸਾਲਾਂ ਤੋਂ ਦਲੀਲ ਦਿੱਤੀ ਹੈ ਕਿ ਧੋਖੇਬਾਜ਼ ਸਿਆਸੀ ਵਿਗਿਆਪਨ ਸਪੈਨਿਸ਼ ਬੋਲਣ ਵਾਲੀ ਆਬਾਦੀ ਦੇ ਫੇਸਬੁੱਕ ਫੀਡ 'ਤੇ ਇੱਕ ਟੋਲ ਲੈ ਰਹੇ ਹਨ। ਅਜਿਹੀ ਜਾਣਕਾਰੀ ਫੇਸਬੁੱਕ ਵਿਗਿਆਪਨ ਲਾਇਬ੍ਰੇਰੀ ਵਿੱਚ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਿਤ ਕੀਤੀ ਜਾਵੇਗੀ। ਇੱਕ ਜਨਤਕ ਡੇਟਾਬੇਸ ਜੋ ਪਹਿਲਾਂ ਹੀ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ ਕਿ ਫੇਸਬੁੱਕ, ਇੰਸਟਾਗ੍ਰਾਮ ਜਾਂ WhatsApp 'ਤੇ ਚੱਲਣ ਵਾਲੇ ਹਰੇਕ ਵਿਗਿਆਪਨ 'ਤੇ ਕੰਪਨੀਆਂ, ਰਾਜਨੇਤਾ ਜਾਂ ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਕਿੰਨਾ ਖਰਚ ਕਰਦੀਆਂ ਹਨ।
ਮੈਟਾ ਨੇ ਇੱਕ ਬਿਆਨ ਵਿੱਚ ਕਿਹਾ ਕਿ ਵਰਤਮਾਨ ਵਿੱਚ ਕੋਈ ਵੀ ਦੇਖ ਸਕਦਾ ਹੈ ਕਿ ਕਿਸੇ ਨੇ ਇੱਕ ਵਿਗਿਆਪਨ ਚਲਾਉਣ ਲਈ ਕਿੰਨਾ ਖਰਚ ਕੀਤਾ ਹੈ ਅਤੇ ਉਸਦੀ ਉਮਰ, ਲਿੰਗ ਅਤੇ ਰਾਜ ਜਾਂ ਦੇਸ਼ ਦੁਆਰਾ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਣ ਕੀਤਾ ਜਾਂਦਾ ਹੈ ਜਿਸਨੂੰ ਵਿਗਿਆਪਨ ਦਿਖਾਇਆ ਗਿਆ ਸੀ। ਇਹ ਜਾਣਕਾਰੀ 242 ਦੇਸ਼ਾਂ ਵਿੱਚ ਉਦੋਂ ਉਪਲਬਧ ਹੋਵੇਗੀ ਜਦੋਂ ਕੋਈ ਸਮਾਜਿਕ ਮੁੱਦਾ, ਰਾਜਨੀਤਿਕ ਜਾਂ ਚੋਣ ਵਿਗਿਆਪਨ ਹੋਵੇਗਾ। ਮੈਟਾ ਨੇ 2020 ਦੌਰਾਨ $86 ਬਿਲੀਅਨ ਦਾ ਮਾਲੀਆ ਇਕੱਠਾ ਕੀਤਾ, ਜੋ ਕਿ ਅਮਰੀਕੀ ਲਈ ਇੱਕ ਚੋਣ ਸਾਲ ਹੈ, ਇਸਦੇ ਦਾਣੇਦਾਰ ਵਿਗਿਆਪਨ ਟਾਰਗੇਟਿੰਗ ਸਿਸਟਮ ਲਈ ਧੰਨਵਾਦ।
ਫੇਸਬੁੱਕ ਦੀ ਵਿਗਿਆਪਨ ਪ੍ਰਣਾਲੀ ਇੰਨੀ ਉੱਨਤ ਹੈ ਕਿ ਵਿਗਿਆਪਨਕਰਤਾ ਪਲੇਟਫਾਰਮ 'ਤੇ ਇੱਕ ਅਰਬ ਉਪਭੋਗਤਾਵਾਂ ਵਿੱਚੋਂ ਇੱਕ ਨੂੰ ਨਿਸ਼ਾਨਾ ਬਣਾ ਸਕਦੇ ਹਨ, ਜੇਕਰ ਉਹ ਚਾਹੁਣ ਤਾਂ। ਸੋਮਵਾਰ ਨੂੰ ਆਪਣੀ ਘੋਸ਼ਣਾ ਵਿੱਚ ਮੈਟਾ ਨੇ ਕਿਹਾ ਕਿ ਇਹ ਖੋਜ ਵਿੱਚ ਨਵੇਂ ਵੇਰਵਿਆਂ ਨੂੰ ਸ਼ਾਮਲ ਕਰੇਗਾ ਜੋ ਉਹਨਾਂ ਦਿਲਚਸਪੀਆਂ ਅਤੇ ਸ਼੍ਰੇਣੀਆਂ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦੇ ਹਨ ਜੋ ਵਿਗਿਆਪਨਕਰਤਾਵਾਂ ਨੇ ਪਲੇਟਫਾਰਮ 'ਤੇ ਲੋਕਾਂ ਨੂੰ ਨਿਸ਼ਾਨਾ ਬਣਾਉਣ ਦੀ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਕਰਦੇ ਸਮੇਂ ਚੁਣੀਆਂ ਸਨ।
ਇਹ ਵੀ ਪੜ੍ਹੋ:ਨਵੇਂ ਗਾਹਕਾਂ ਨੂੰ ਜੋੜਨ ਲਈ ਪੇਟੀਐਮ ਬੈਂਕ 'ਤੇ RBI ਦੀ ਪਾਬੰਦੀ ਹੱਲ ਹੋਣ ਦੀ ਉਮੀਦ: Paytm CFO
