কলকাতা, 11 অক্টোবর: মেট্রো স্টেশনের নাম থেকে শুরু করে কামরার ভিতরে যাত্রীদের ধরার হাতল, সবেতেই এখন ব্র্যান্ডিংয়ের রমরমা ! এবার সেই তালিকায় জুড়ে গেল মেট্রোর রেলওয়ে ট্র্যাক লাগোয়া দেওয়ালও (স্টেশনের অংশে থাকা দেওয়াল, টানেলের ভিতরের নয়) ৷ কলকাতা মেট্রো রেল (Kolkata Metro Railway) সূত্রে খবর, আপ ও ডাউন লাইনে, ট্র্যাকের গা ঘেঁসে যে দেওয়াল উঠে গিয়েছে, আগামিদিনে সেই দেওয়ালও বিজ্ঞাপনের জন্য ব্যবহার করা হবে ৷ তার জন্য ইতিমধ্যেই শুরু হয়ে গিয়েছে প্রস্তুতি ৷
এয়ারপোর্ট থেকে নিউ গড়িয়া শাখায় সত্যজিৎ রায় স্টেশন, জ্যোতিরিন্দ্র নন্দী স্টেশন ও হেমন্ত মুখোপাধ্যায় স্টেশন এবং ইস্ট-ওয়েস্ট মেট্রো শাখার শিয়ালদহ স্টেশনকে এই উদ্যোগের জন্য বেছে নেওয়া হয়েছে ৷ এক বেসরকারি সংস্থার সঙ্গে চুক্তিবদ্ধ হয়েছে কলকাতা মেট্রো রেল কর্তৃপক্ষ ৷ সেই অনুষ্ঠানে উপস্থিত ছিলেন অভিনেতা প্রসেনজিৎ চট্টোপাধ্যায় (Prosenjit Chatterjee) ৷ প্রাথমিক পর্যায়ে এই স্টেশনগুলির ট্র্যাক লাগোয়া দেওয়াল সাজানো হবে বিজ্ঞাপনে ৷ পরে বাকি স্টেশনগুলির দেওয়ালও একইভাবে বিজ্ঞাপনে ভরিয়ে দেওয়া হবে ৷
আরও পড়ুন: শহরের নয়া কোনও মেট্রো স্টেশন কিশোর কুমারের নামে করার প্রস্তাব অনুরাগীদের
মেট্রো কর্তৃপক্ষের দাবি, বিজ্ঞাপনে দেওয়াল ভরলেও তাতে মেট্রো স্টেশনের সৌন্দর্য নষ্ট হবে না ৷ বিজ্ঞাপন লাগানোর ক্ষেত্রে তাকে দৃষ্টিনন্দন রাখার উপর বিশেষ গুরুত্ব দেওয়া হচ্ছে ৷ এর জন্য নির্দিষ্ট পরিকল্পনা অনুসারে ওই দেওয়ালগুলি সাজিয়ে তোলা হবে ৷
প্রসঙ্গত, করোনাকালে মেট্রোর উপার্জন মারাত্মক হারে কমে যায় ৷ পরিষেবা বন্ধ ছিল দীর্ঘকাল ৷ পরবর্তীতে ধাপে ধাপে মেট্রো চালু হলেও ছিল শারীরিক দূরত্ববিধি মানার কড়াকড়ি ৷ ফলে রোজের পরিচিত ভিড় বহু দিন উধাও ছিল কলকাতা মেট্রোয় ৷ এর ফলে টিকিট বিক্রি কমে যায় এবং তাতে আয়ে বিরাট অঙ্কের ক্ষতি হয় ৷ কিন্তু, অন্যদিকে খরচ কমেনি ৷ বরং করোনার আগমনের পর থেকেই স্বচ্ছতায় বাড়তি গুরুত্ব দিতে হচ্ছে ৷ তাতে খরচ আরও বেড়েছে ৷ সেই কারণেই বিকল্প উপায়ে রোজগারের রাস্তা খুঁজছে মেট্রো কর্তৃপক্ষ ৷ এক্ষেত্রে বেসরকারি বিভিন্ন সংস্থার সঙ্গে গাঁটছড়া বেঁধে 'কো-ব্র্যান্ডিং' শুরু করেছে তারা ৷
কর্তৃপক্ষের আশা, এতে যে শুধুমাত্র কলকাতা মেট্রোর আয় বাড়বে, তা নয় ৷ একইসঙ্গে, যেসব সংস্থাগুলি মেট্রো স্টেশনের দেওয়ালে নিজেদের পণ্য ও পরিষেবার বিজ্ঞাপন দেবে, তারাও লাভবান হবে ৷ কারণ, প্রতিদিন লক্ষ লক্ষ মানুষ মেট্রোয় সফর করেন ৷ এই ধরনের বিজ্ঞাপন সংশ্লিষ্ট পণ্য ও পরিষেবাগুলি সম্পর্কে মানুষের কৌতূহল বাড়াবে ৷ তার জেরে তাদের চাহিদাও বাড়বে ৷ বাড়বে ব্যবসার পরিসরও ৷
