কলকাতা, 19 অগস্ট: সাদা চোখে দেখলে নিপাট একটা সাধারণ বিজ্ঞাপন ৷ জন্মাষ্টমী (Janmashtami greetings AD) উপলক্ষে প্রখ্যাত দুগ্ধজাত দ্রব্যের সংস্থা আমূল তাদের ঐতিহ্য মেনে আজ বিজ্ঞাপন দিয়েছে ৷ যেখানে তাদের ব্র্যান্ডের মাখনের একটি ছবি রয়েছে ৷ মাখন চোর কৃষ্ণের জন্মদিনে এর থেকে ভালো ছবি আর কী-ই বা হতে পারে ৷ তবে এই আপাত নিরীহ বিজ্ঞাপনটিকেই অন্য মাত্রা দিয়েছে এর ক্যাপশন ৷ যেখানে সরাসরি কিছু না বলেও চোখে আঙুল দিয়ে ফুটিয়ে তোলা হয়েছে সাম্প্রতিক রাজ্য রাজনীতির চালচিত্র (Amul AD Reminds Anubrata)৷
দ্রৌপদী মুর্মু থেকে শুরু করে জিএসটি, টিকাকরণ; কেকে, রাকেশ ঝুনঝুনওয়ালা থেকে বাহুবলী, পুষ্পারাজ - সাম্প্রতিক ঘটনাপ্রবাহ বারবার জায়গা করে নিয়েছে দুগ্ধজাত দ্রব্যের ব্র্যান্ড আমূলের বিজ্ঞাপনে ৷ জন্মাষ্টমীতেও হাজির তাদের সিগনেচার অ্যাড ৷ যেখানে জন্মাষ্টমীর শুভেচ্ছা জানিয়ে রয়েছে এই ব্র্যান্ডের মাখনের একটি আধখাওয়া বাক্সের ছবি ৷ তবে বিজ্ঞাপনের যাবতীয় আকর্ষণ লুকিয়ে রয়েছে এক ক্যাপশনে ৷ একটাই লাইন ৷ তাতে লেখা, "কেষ্টা বেটাই চোর ৷" কেষ্টা কথাটি লেখা বড় বড় হরফে ৷
আরও পড়ুন: বোলপুরে অনুব্রত কন্যার নামে থাকা রাইস মিলে সিবিআই হানা
-
শুভ জন্মাষ্টমী!
— Amul Bangla (@AmulBangla) August 19, 2022 " class="align-text-top noRightClick twitterSection" data="
Happy Janmshtami!#amulbutter #amul #janmashtami #happyjanmashtami #amulbangla #amulinbengal #amulindia #loveforfood #tasteofindia pic.twitter.com/lTJGZOZl1d
">শুভ জন্মাষ্টমী!
— Amul Bangla (@AmulBangla) August 19, 2022
Happy Janmshtami!#amulbutter #amul #janmashtami #happyjanmashtami #amulbangla #amulinbengal #amulindia #loveforfood #tasteofindia pic.twitter.com/lTJGZOZl1dশুভ জন্মাষ্টমী!
— Amul Bangla (@AmulBangla) August 19, 2022
Happy Janmshtami!#amulbutter #amul #janmashtami #happyjanmashtami #amulbangla #amulinbengal #amulindia #loveforfood #tasteofindia pic.twitter.com/lTJGZOZl1d
রবীন্দ্রনাথ ঠাকুর তাঁর 'পুরাতন ভৃত্য' কবিতায় লিখেছিলেন, "ভূতের মতন চেহারা যেমন, নির্বোধ অতি ঘোর/যা-কিছু হারায়, গিন্নি বলেন, কেষ্টা বেটাই চোর ৷” আমুলের বিজ্ঞাপনে রবি ঠাকুরের পংক্তি ৷ জন্মাষ্টমীর শুভেচ্ছায় কেষ্টা তো শ্রীকৃষ্ণই ৷ মাখনচোর ৷ আপাত দৃষ্টিতে তাই হওয়ার কথা ৷ তবে সময়টা যে আলাদা ৷ গরু পাচার কাণ্ডে বর্তমানে সিবিআই-এর হেফাজতে বীরভূম তৃণমূলের জেলা সভাপতি অনুব্রত মণ্ডল (Anubrata Mondal)৷ ঘনিষ্ঠ মহলে যিনি পরিচিত কেষ্ট নামে ৷ ওটাই তাঁর ডাকনাম ৷ পরিস্থিতি বর্তমানে এমন যে, তাঁর কন্যাকেও শুনতে হচ্ছে গরু চোরের মেয়ে স্লোগান ৷
কাজেই এ রকম একটা সময়ে আমূলের বিজ্ঞাপনে এই কৌশলী ক্যাপশন তাদের ক্ষুরধার বাণিজ্যবুদ্ধিকে আরও শানিত করেছে ৷ কোনও কিছু সরাসরি না বলেও বিজ্ঞাপনের এই 'দুষ্টুমি' মন জয় করে নিয়েছে নেট নাগরিকদের ৷ ফলাফল - সোশ্যাল মিডিয়ায় বানভাসি আমূলের জন্মাষ্টমীর বিজ্ঞাপন...কেষ্টা বেটাই চোর ! নেট নাগরিকরা এতে রসিকতার খোরাক পেলেও শাসক দলের জন্য যে এই বিজ্ঞাপন মিছরির ছুরি, তাতে কোনও সন্দেহ নেই ৷
এ বিষয়ে তৃণমূলের মুখপাত্র কুণাল ঘোষ বলেন,"একটি সংস্থা গুজরাতের, তারা বিজ্ঞাপন দিয়েছেন। আমি মামলার পক্ষে বা বিপক্ষে বলছি না। যে ভাবে বিজ্ঞাপন দিয়েছেন। তাতে রবীন্দ্রনাথকে বিকৃত করা হয়েছে। কেষ্টা বেটাই চোর বলে কটাক্ষ, যথেষ্ট ইঙ্গিতপূর্ণ। নানা রকম তিরস্কার পায়। যে লাইন ব্যবহার হল তা রবীন্দ্রনাথকে বিকৃত করা হল। বিচ্ছিন্নভাবে এই লাইনের ব্যবহার হল। সংস্থার অনুবাদকদের কেউ বলে দেননি, রবীন্দ্রনাথকে বিকৃত করা যায় না। যার সঙ্গে রসিকতা করা হল তা যথাযথ নয়। অন্ধ আনুগত্য ওই কবিতায় দেখা গিয়েছে। অন্যের বিপদ নিজের দিকে টেনে নিয়েছে সেই চরিত্রে। এই কবিতাটির মূল স্পিরিট চর্চা না-করে এটা করছেন। এরা রবীন্দ্রনাথকে না-পড়ে যান না। এটা সর্বভারতীয় ব্র্যান্ড। রাজনৈতিক প্রচারেও তারা ঢুকে যাচ্ছে। গুজরাতের কোম্পানি বিকৃত প্রচারে ঢুকে গেলে অপরাধ ।
তবে এই প্রসঙ্গে রাজ্যের পরিষদীয় মন্ত্রী শোভনদেব চট্টোপাধ্যায়ের বক্তব্য, "আমরা তো রাজনৈতিক ব্যক্তি। ফলে বিজ্ঞাপন-সমালোচনা আমাদের ঘিরে হয়েই থাকে। তবে বর্তমানে এটা আইনি বিষয়। আগে সব প্রমাণিত হোক তারপর আমার মনে হয় এই প্রসঙ্গে কথা বলা উচিত।"
