ହାଇଦ୍ରାବାଦ: ଅନଲାଇନ୍ ରାଜନୈତିକ ଅଭିଯାନର ଦ୍ରୁତ ବୃଦ୍ଧି ଅଧିକାଂଶ ରାଜନୈତିକ ଆର୍ଥିକ ନିୟମାବଳୀକୁ ପୁରୁଣା କରିଦେଇଛି, ଯାହା ସ୍ୱଚ୍ଛତା ଏବଂ ଉତ୍ତରଦାୟିତ୍ୱକୁ ବିପଦରେ ପକାଇଥାଏ । ବିଶ୍ବର 10 ଟି ଦେଶ ମଧ୍ୟରୁ 7ଟିରେ ନିର୍ବାଚନ ପ୍ରଚାରର ଖର୍ଚ୍ଚ ଉପରେ କୌଣସି ନିର୍ଦ୍ଦିଷ୍ଟ ସୀମା ନାହିଁ । 10 ଟିରୁ 6ଟି ଦେଶରେ ଅନଲାଇନ୍ ରାଜନୈତିକ ବିଜ୍ଞାପନ ଉପରେ କୌଣସି ପ୍ରତିବନ୍ଧକ ନାହିଁ। ଆଗାମୀ ବର୍ଷ ଗୁଡିକରେ ରାଜନୈତିକ ବିଜ୍ଞାପନ ପାଇଁ ଫେସ୍ ବୁକ୍ ଏବଂ ଗୁଗଲ୍ ଭଳି ଅନଲାଇନ୍ ପ୍ଲାଟଫର୍ମ ଗୁଡିକର ସହାୟତା ନିଆଯିବ ।
ଅନଲାଇନ୍ ବିଜ୍ଞାପନ-
ଅନଲାଇନ୍ ରାଜନୈତିକ ବିଜ୍ଞାପନ ଦେୟଯୁକ୍ତ ଡିଜିଟାଲ୍ ଯୋଗାଯୋଗ ଭାବରେ ବ୍ୟାଖ୍ୟା କରାଯାଇଛି, ଯାହା ଜନସାଧାରଣଙ୍କ ସ୍ୱାର୍ଥ ପ୍ରସଙ୍ଗରେ ଭୋଟର କିମ୍ବା ରାଜନୈତିକ କାର୍ଯ୍ୟାଳୟ ଧାରକଙ୍କ ନିଷ୍ପତ୍ତି ଉପରେ ପ୍ରଭାବ ପକାଇବାକୁ ଲକ୍ଷ୍ୟ ରଖିଛି । ସେହିପରି ବିଜ୍ଞାପନ ରାଜନୈତିକ ପ୍ରକ୍ରିୟାରେ ବୈପ୍ଳବିକ ପରିବର୍ତ୍ତନ ଆଣି ରାଜନୈତିକ ପ୍ରାର୍ଥୀମାନେ ଭୋଟରଙ୍କ ସହ ଯୋଡିହେବା ପାଇଁ ଏକ ସୁଯୋଗ ସୃଷ୍ଟି କରିଛି। ପ୍ରତିବଦଳରେ, ନିର୍ବାଚନକାରୀଙ୍କ ଗୋଷ୍ଠୀ ନାଗରିକ ସ୍ୱାର୍ଥ ପାଇଁ ସେମାନଙ୍କର ସ୍ୱରକୁ ଅଧିକ ପ୍ରଭାବଶାଳୀ ଭାବରେ ବ୍ୟବହାର କରିପାରିବେ । ଅନଲାଇନ୍ ବିଜ୍ଞାପନ କମ୍ ସମ୍ବଳ ସହିତ କମ୍ ପାରମ୍ପରିକ ରାଜନେତାଙ୍କୁ ମଧ୍ୟ ସାହାଯ୍ୟ କରିପାରିବ, ସେମାନଙ୍କୁ ଧନୀ ଦାତାଙ୍କ ଉପରେ ନିର୍ଭରଶୀଳତାରୁ ମୁକ୍ତ କରିପାରିବ । 1995 ରୁ ରାଜନୈତିକ ବିଜ୍ଞାପନର ଆଇନଗତ ସଂଜ୍ଞା ସମସ୍ତ ଗଣମାଧ୍ୟମକୁ ଅନ୍ତର୍ଭୁକ୍ତ କରେ ।
ବିଭିନ୍ନ ପ୍ରକାରର ଗଣତନ୍ତ୍ର ପ୍ରକଳ୍ପର 2019 ତଥ୍ୟ ଅନୁଯାୟୀ ବିଶ୍ବର ସରକାରମାନଙ୍କର ହାରାହାରି କ୍ଷମତା କେବଳ କିଛି ଅନଲାଇନ୍ ବିଷୟବସ୍ତୁ କିମ୍ବା ଅନଲାଇନ୍ ରାଜନୈତିକ ବିଜ୍ଞାପନ ଏହିପରି ବିଷୟବସ୍ତୁର ଏକ ଗୁରୁତ୍ୱପୂର୍ଣ୍ଣ ଅଂଶ ଅଟେ । ଅନଲାଇନ୍ ବିଷୟବସ୍ତୁକୁ ନିୟନ୍ତ୍ରଣ କରିବା ପାଇଁ ଏକ ଦୃଢ କ୍ଷମତା ରହିବା ଜରୁରୀ । ଅନଲାଇନ୍ ରାଜନୈତିକ ବିଜ୍ଞାପନର ପୂର୍ଣ୍ଣ ସମ୍ଭାବନାକୁ ହୃଦୟଙ୍ଗମ କରିବା ପାଇଁ ପ୍ରଥମେ ଏହାର ସ୍ୱଚ୍ଛତା ଏବଂ ଉତ୍ତରଦାୟିତ୍ୱ ବିପଦକୁ ସମାଧାନ କରିବା ଆବଶ୍ୟକ । ଏହି ରିପୋର୍ଟ ଉନ୍ନତି ପାଇଁ ପାଞ୍ଚଟି କ୍ଷେତ୍ର ଚିହ୍ନଟ କରିଛି-
- ମଲ୍ଟି ବିଲିୟନ ଡଲାରର ଅନଲାଇନ୍ ରାଜନୈତିକ ବିଜ୍ଞାପନ ବଜାରରେ କେବଳ ଦୁଇଟି କମ୍ପାନୀ ପ୍ରାଧାନ୍ୟ ବିସ୍ତାର କରିଛି । ଫେସବୁକ୍, ଯାହା ସୋସିଆଲ୍ ମିଡିଆ ପ୍ଲାଟଫର୍ମରେ 80 ପ୍ରତିଶତ ଅଂଶଧନ ଧାରଣ କରିଥାଏ ଏବଂ ଆଲଫାବେଟ୍ (ଗୁଗୁଲ୍, ୟୁଟ୍ୟୁବ୍ ଇତ୍ୟାଦି) ଯାହାର ସର୍ଚ୍ଚ ଇଞ୍ଜିନରେ ପ୍ରାୟ 90 ପ୍ରତିଶତ ରହିଛି ।
- ପ୍ରାୟତଃ ଏହିପରି କମ୍ପାନୀ ଗୁଡିକ ଅନଲାଇନ୍ ରାଜନୈତିକ ବିଜ୍ଞାପନରେ ଏକ ଉଚ୍ଚ ସ୍ତରର ସ୍ୱଚ୍ଛତାକୁ ଅନୁମତି ଦିଅନ୍ତି ।
- ଖରାପ ପ୍ରଭାବ ଦେଖାଇବାକୁ ଆରମ୍ଭ କଲା । ଭୁଲ ତଥ୍ୟ ଏବଂ ବିଚ୍ଛିନ୍ନତା ଠାରୁ ଆରମ୍ଭ କରି ସାଇବର ନିରାପତ୍ତା ବିପଦ ଏବଂ ମାଇକ୍ରୋଟାର୍ଜିଂ ପର୍ଯ୍ୟନ୍ତ ସମଗ୍ର ବିଶ୍ୱରେ ଗଣତାନ୍ତ୍ରିକ ରାଷ୍ଟ୍ର ଗୁଡିକ ଡିଜିଟାଲ୍ ପ୍ଲାଟଫର୍ମରେ ରାଜନୈତିକ ବିଷୟବସ୍ତୁର ପ୍ରଭାବ ଅନୁଭବ କରୁଛନ୍ତି ।
- ଡେମୋକ୍ରାଟିକ୍ ରିପବ୍ଲିକ୍ ଅଫ୍ କଙ୍ଗୋରେ ଏକ ମାମଲା ଉପରେ କାର୍ଯ୍ୟ କରୁଥିବା ଅନ୍ୟ ଦୁର୍ନୀତି ବିରୋଧୀ ସଂଗଠନ ଗୁଡ଼ିକ ବିଷୟରେ ଅପମାନଜନକ ବିଷୟବସ୍ତୁକୁ ପ୍ରୋତ୍ସାହନ ଦେବା ପାଇଁ ଟ୍ରାନ୍ସପରେନ୍ସି ଇଣ୍ଟରନ୍ୟାସନାଲ ନାମରେ ଏକ ନକଲି ୟୁଟ୍ୟୁବ୍ ଚ୍ୟାନେଲ୍ ଦେୟ ଦେବା ଆରମ୍ଭ କଲା । ୟୁଟ୍ୟୁବ୍ ଭଳି ପ୍ଲାଟଫର୍ମ, ଯେଉଁଥିରେ ଏହି ବିଜ୍ଞାପନ ଗୁଡ଼ିକ ଉପରେ ସଠିକ୍ ଯାଞ୍ଚର ଅଭାବ ରହିଛି ଏବଂ ସେମାନଙ୍କ ପଛରେ କିଏ ଅଛନ୍ତି, ତାହା କେବଳ ଗଣତନ୍ତ୍ର ଏବଂ ଉତ୍ତରଦାୟିତ୍ୱକୁ କ୍ଷୁର୍ଣ୍ଣ କରେ ନାହିଁ ବରଂ ନାଗରିକ ସମାଜ ସଂଗଠନ ଦ୍ୱାରା କରାଯାଇଥିବା କାର୍ଯ୍ୟ ପ୍ରତି ବିପଦ ସୃଷ୍ଟି କରୁଥିବା ଆକ୍ରମଣକୁ ସହଜ କରିଥାଏ ।
ଅନଲାଇନ୍ ରାଜନୈତିକ ବିଜ୍ଞାପନକୁ ନିୟନ୍ତ୍ରଣ କରିବା ରାଜନୀତିରୁ ଅଯଥା ପ୍ରଭାବ ହଟାଇବା ଦିଗରେ ଏକ ଗୁରୁତ୍ୱପୂର୍ଣ୍ଣ ପଦକ୍ଷେପ ହେବ । ରାଜନୈତିକ ବିଜ୍ଞାପନର ଏକ ଅପଡେଟ୍ ଆଇନଗତ ସଂଜ୍ଞା ଅନ୍ତର୍ଭୂକ୍ତ କରି ଡିଜିଟାଲ୍ ଯୁଗ ପାଇଁ ରାଜନୈତିକ ଆର୍ଥିକ ନିୟମାବଳୀ ଅଦ୍ୟତନ କରିବା । ପରିଚୟ ଯାଞ୍ଚ ପ୍ରକ୍ରିୟା, ରାଜନୈତିକ ପ୍ରାର୍ଥୀଙ୍କ ଦ୍ବାରା ଅଫିସିଆଲ୍ ଆକାଉଣ୍ଟ୍ ବ୍ୟବହାର ଏବଂ ଅଜ୍ଞାତ ଅନଲାଇନ୍ ବିଷୟବସ୍ତୁ ଅପସାରଣ ମାଧ୍ୟମରେ ପ୍ରାମାଣିକ ରାଜନୈତିକ ବାର୍ତ୍ତା ସୁନିଶ୍ଚିତ କରିବା ଉଚିତ ।
ବ୍ୟୁରୋ ରିପୋର୍ଟ, ଇଟିଭି ଭାରତ
