কলকাতা, 3 মে: নয়া বিজ্ঞাপন নীতি তৈরি নিয়ে দীর্ঘদিন ধরে আলোচনা চলছে কলকাতা কর্পোরেশনে ৷ অবশেষে মিটতে চলেছে সেই জটিলতা ৷ লোকসভা নির্বাচনের পর্ব মিটলেই অধিবেশনে নতুন বিজ্ঞাপন নীতি আলোচনা হতে চলেছে বলে খবর ৷ নয়া এই নীতিতে নিয়ে আসা হয়েছে নতুন চমক ৷ ইলেকট্রনিক্স ডিসপ্লে বোর্ড হোক বা হোর্ডিং, ব্যানার, যৌন দৃশ্য এবং অতি উত্তেজক ছবি কোনও ভাবেই বিজ্ঞাপনে ব্যবহার করা যাবে না । নিয়ম মানা না হলে বিজ্ঞাপন এজেন্সির পুনর্নবীকরণ করা হবে না ৷ নতুন বিজ্ঞাপন নীতি লাগু হলে দেশে প্রথম কোনও কর্পোরেশন এমন নীতি প্রনয়ণের তকমা পাবে বলে জানা গিয়েছে ৷
অন্যদিকে, নতুন এই নীতি লাগু হলে বেশ কিছু বিষয়ে নিয়ে বিজ্ঞাপনের ক্ষেত্রে সমস্যা হতে পারে বলে আঁচ করছে বিজ্ঞাপনী সংস্থাগুলি । তবে এমন নীতিকে স্বাগত জানাচ্ছেন শহরের বেশিরভাগ নাগরিক । কলকাতা কর্পোরেশন সূত্রে খবর, বছর তিন আগে নয়া বিজ্ঞাপন নীতি তৈরির কথা হলেও নানা কারণে সেই কাজ হয়ে ওঠেনি ৷ পরবর্তী সময় যে নীতি তৈরি হয় সেই নীতি বাতিল করেছিলেন মেয়র ফিরহাদ হাকিম । ফের নতুন কমিটি গড়ে নতুন খসরা প্রস্তুত করা হয় । পুরনো কমিটির কিছু প্রস্তাব বাদ দেওয়া হয়। নতুন কমিটি কিছু প্রস্তাব যোগ করে । কলকাতার পুরনো বিজ্ঞাপনী সংস্থার প্রতিনিধিদের সঙ্গে আলোচনা করা হয় কর্পোরেশনের তরফে । এরপরই চূড়ান্ত সিদ্ধান্ত নেওয়া হয়েছে ।
নতুন বিজ্ঞাপন নীতি অনুযায়ী:
ইলেকট্রনিক্স ডিসপ্লে বোর্ডর সংখ্যা বাড়ানো হবে
প্রতিটি বড় হর্ডিংয়ের মধ্যে নির্দিষ্ট দূরত্ব থাকবে
কোনও পরিষেবা বা পণ্যের বিজ্ঞাপনের ক্ষেত্রে এমন কোনও ছবি ব্যবহার করা যাবে না যেখানে যৌনতা, অশ্লীলতা বা দৃষ্টিকটু ছবি রয়েছে
প্রথম দিকে এই সিদ্ধান্তে এজেন্সি গুলোর মধ্যে অসন্তোষের সৃষ্টি হয় । তাদের বক্তব্য, বেশ কিছু পরিষেবা বা পণ্যের ক্ষেত্রে এমন কিছু ছবি ব্যবহার করতে হয়, যাতে সম্ভাব্য ক্রেতাকে, ক্রেতায় পরিণত করা সম্ভব হয় । যদিও আলোচনার মধ্য দিয়ে সেই সমস্যার সমাধান করা হয় । তবে এই সিদ্ধান্তে খুশি নাগরিকদের বড় অংশ । তাদের বক্তব্য, যে কোনও বিজ্ঞাপনের ক্ষেত্রেই দৃষ্টিকটু ছবি ব্যবহারের প্রবনতা বৃদ্ধি পাচ্ছে ক্রমশ । সুতরাং নয়া এই আইনে এটা বন্ধ হলে ভালো হয় । শিশু মনে তার প্রভাব পরে না । এই বিষয় কলকাতা কর্পোরেশনের এক আধিকারিক জানান, বর্তমান সময় বেশ কিছু বিজ্ঞাপন এমন কিছু দৃশ্য বা ছবি ব্যবহারে অশ্লীলতার সীমা ছাড়িয়ে যায় । ফলে তার বিরুপ প্রভাব পড়ে সমাজ জীবনে । তাই এই সিদ্ধান্ত নেওয়া হয়েছে । সমস্ত বিজ্ঞাপনী সংস্থাকে সতর্ক করা হয়েছে ৷
আরও পড়ুন:
