ரஷ்யா நாட்டின் சமாரா பகுதியில் உள்ள ஓல்வி எரிவாயு நிலையம் தனது வாடிக்கையாளர்களைக் கவரும் நோக்கில் புதிய அறிவிப்பு ஒன்றை வெளியிட்டது. அதில், பிகினி உடையில் வரும் வாடிக்கையாளர்களுக்கு இலவச எரிவாயுவை வழங்குவதாக அறிவித்தது. ஆனால், இந்த சலுகை எந்த பாலினத்துக்குச் செல்லுபடியாகும் என்பதைக் குறிப்பிடவில்லை.
இதைப் பயன்படுத்திய ஆண்கள், பிகினி உடையில் ஓல்வி எரிவாயு நிலையத்தை நோக்கி படையெடுக்கத் தொடங்கினர். சில ஆண்கள் பிகினி உடை மட்டுமின்றி ஹில்ஸ் ஷூ அணிந்து பெர்ஃபெக்ட்டாக வந்திருந்தனர். இதைப் பார்த்த அப்பகுதி மக்கள் புகைப்படங்கள் எடுத்து சமூக வலைதளத்தில் பகிர்ந்ததால், எதிர்பார்க்காத அளவிற்கு ஆண்கள் கூட்டம் எரிவாயு நிலையத்திற்கு வரத் தொடங்கினார்கள்.