কলকাতা, 19 মে: দীর্ঘ সময় ধরে বিজ্ঞাপন নীতি তৈরি হলেও সেটা বাতিল করেছেন মেয়র ফিরহাদ হাকিম । ফের নয়া কমিটি গড়ে নতুন নীতি খসরা জমা করতে বলেছেন। তাতেই একাধিক বিষয়ের সঙ্গে নেওয়া হয়েছে বেশ কিছু গুরুত্বপূর্ণ সিদ্ধান্ত ৷ বলা হয়েছে, হোর্ডিং ব্যানার বা ডিসপ্লে বোর্ডে কোনও ভাবেই যৌনদৃশ্য বা অতি উত্তেজক ছবি দিয়ে বিজ্ঞাপন দেওয়া যাবে না । শুক্রবার পৌরসভার তরফে এমন তথ্যই সামনে এসেছে ৷
জানা গিয়েছে, নয়া নীতিতে অনুমোদন মিললে ও বাস্তবায়ন হলে বেশ কিছু ক্ষেত্রে বিজ্ঞাপনে সমস্যা হতে পারে বলে মনে করছেন বিজ্ঞাপনী সংস্থার একাংশ। আবার এই সিদ্ধান্তকে স্বাগত জানাচ্ছেন বিভিন্ন স্তরের নাগরিকরা। এটা বাস্তবায়িত হলে দেশের মধ্যে প্রথম এমন কোনও কর্পোরেশন এই সিদ্ধান্ত নিতে চলেছে ৷ সেই তকমা থাকবে কলকাতার গায়ে।
কলকাতা কর্পোরেশন সূত্রে খবর, দু'বছর হয়ে গেলেও বিজ্ঞাপনী নীতি চূড়ান্ত হয়নি শহরে। ফের গঠিত হয় নতুন কমিটি । তার সঙ্গে জুড়েছে নতুন কিছু প্রস্তাব। বছর দুই ধরে নানা ভাবে চেষ্টা করে একটি বিজ্ঞাপন নীতি তৈরি করা হলেও তাতে আর কিছু যুক্ত করতে হবে না কি, কোনও বিষয় বাদ যাবে সেটা জানতে মতামত চাওয়া হয়েছিল বিজ্ঞাপন এজেন্সিগুলোর থেকে।
নতুন বিজ্ঞাপন নীতির খসড়া অনুসারে প্রতিটি বড় হোর্ডিংয়ের মধ্যে নির্দিষ্ট দূরত্ব থাকবে। ইলেকট্রনিক্স ডিসপ্লে বোর্ড সংখ্যা বাড়ানো হবে। তার থেকেও গুরুত্বপূর্ণ, এবার কোনও পণ্য বা পরিষেবা যাই হোক না কেন, বিজ্ঞাপনে কোনও ভাবেই এমন ছবি ব্যবহার করা যাবে না, যেখানে যৌনতা-অশ্লীলতা বা দৃষ্টিকটু কোনও বিষয় থাকে। এই বিষয়ে যথেষ্ট কড়া মনোভাব দেখানো হয়েছে কলকাতা কর্পোরেশনের তরফে।
আরও পড়ুন: রক্ষণাবেক্ষণের অভাব, নতুন করে ওয়াটার কিয়স্ক বসানোর অনুমতি দেবে না কেএমসি
এই বিষয় কলকাতা কর্পোরেশনের এক কর্তা বলেন, "বিভিন্ন কোম্পানি তাদের বিজ্ঞাপনে যে ধরনের উত্তেজনাপূর্ণ ছবি ব্যবহার করে থাকে, অনেকসময় তা অশ্লীলতার সীমা পার করে। দৃষ্টিকটু হওয়াতে নানা ভাবে সমাজে নেতিবাচক প্রভাব ফেলে আর সেই চাপ আমাদের উপর চলে আসে। তাই এই সিদ্ধান্ত গ্রহণ। যদিও পুরনো এজেন্সি যাদের সঙ্গে চুক্তি রয়েছে তাদের রাতারাতি আটকানো যাবে না। মৌখিক বলে রাখা হবে। পুনর্নবীকরণ করা হবে না।
যদিও এই সিদ্ধান্ত নিয়ে এজেন্সি গুলোর মধ্যে তীব্র অসন্তোষ দেখা দিয়েছে। তাদের কথায়, কিছু জিনিস আছে যেটা মানুষের কাছে পৌঁছতে এমন ছবি প্রয়োজন। আবার এই সিদ্ধান্ত খুশি আম নাগরিকদের একাংশ। তাঁদের কথায়, দিন দিন বিভিন্ন জিনিসের একাধিক বিজ্ঞাপন হচ্ছে, যেখানে অশ্লীলতার সব সীমা ছাড়িয়ে যাচ্ছে ৷
